近日，經(jīng)過(guò)一個(gè)月火熱比拼的“就要Fan桃花 桃花姬卡通形象全球征集”活動(dòng)正式落幕。這個(gè)由阿膠行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)——山東東阿阿膠股份有限公司聯(lián)合中國(guó)最具影響力的創(chuàng)意門(mén)戶——視覺(jué)中國(guó)舉辦的網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)賽事，短時(shí)間內(nèi)就收到600余幅高質(zhì)量作品，為人們演繹出一個(gè)個(gè)“年輕、時(shí)尚、美麗”的桃花姬卡通形象。據(jù)視覺(jué)中國(guó)相關(guān)人員稱(chēng)，這一活動(dòng)成為該網(wǎng)站最近幾個(gè)月最多關(guān)注和最為活躍的活動(dòng)之一。

卡通形象代言人——企業(yè)手中的營(yíng)銷(xiāo)利器

事實(shí)上，卡通形象營(yíng)銷(xiāo)成功的案例在中國(guó)屢見(jiàn)不鮮。海爾電冰箱的海爾兄弟形象，隨著伴隨其誕生的動(dòng)畫(huà)片《海爾兄弟》的熱播，讓海爾電器產(chǎn)品迅速為國(guó)人所熟知。而那一對(duì)熱舞的時(shí)髦腦白金老夫妻，讓“過(guò)年回家不送禮，送禮就送腦白金”的腦白金風(fēng)靡全國(guó)。

隨著北京奧運(yùn)會(huì)五娃的卡通形象深入人心，已經(jīng)有越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始用動(dòng)畫(huà)形象來(lái)代替原有的企業(yè)LOGO。除了嬰幼兒用品及食品用卡通形象作為其形象代言人，更多的面向成人的消費(fèi)品也開(kāi)始大力推廣用卡通形象代替真人來(lái)代言其產(chǎn)品。

卡通形象營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的跨文化溝通優(yōu)勢(shì)

卡通形象是虛擬的，正因?yàn)樘摂M所以它可以跨越性別、地域、民族、文化的溝通障礙。讓產(chǎn)品通過(guò)這種令人捧腹或有好感的卡通形象，擴(kuò)展到更大的傳播領(lǐng)域，讓更多的人從認(rèn)識(shí)卡通形象開(kāi)始，認(rèn)識(shí)產(chǎn)品。

米其林先生的層層疊疊的輪胎身材，讓輪胎這一原本被認(rèn)為是男性用戶居多的產(chǎn)品，逐漸為女人小孩也熟悉，當(dāng)錦湖、 韓泰還名不見(jiàn)經(jīng)傳的時(shí)候，那個(gè)電視上扔輪胎的米其林先生就已經(jīng)為大家所熟知了。還有麥當(dāng)勞門(mén)前那個(gè)紅鼻頭、笑容可掬的小丑，讓這種美國(guó)式簡(jiǎn)餐不但受年輕人喜歡，更打開(kāi)了小朋友的消費(fèi)市場(chǎng)。

品牌需選擇適合的卡通形象

事實(shí)上，并不是所有的卡通形象都能成功，近幾年奇瑞汽車(chē)、TCL等產(chǎn)品都發(fā)布了自己的卡通形象，但被消費(fèi)者記住的不多�？ㄍㄐ蜗缶哂锌鋸垺⒂哪�、親和力強(qiáng)等特質(zhì)，但是最重要的還是卡通形象與產(chǎn)品或品牌能夠緊密結(jié)合，形成強(qiáng)烈的品牌聯(lián)想。

桃花姬卡通形象征集大賽的部分作品

從這點(diǎn)說(shuō)，桃花姬這次在網(wǎng)上掀起的卡通熱，倒是有許多便利之處。山東東阿阿膠股份有限公司的這款產(chǎn)品的命名，其實(shí)本身就帶有很強(qiáng)的人文色彩。姬從女，桃花姬，望文生義，就是如桃花般美麗的女子。而聽(tīng)到這三個(gè)字，想必每個(gè)人都能在腦海中浮現(xiàn)出一個(gè)符合自己審美的桃花姬形象。尤其是女性消費(fèi)者，卡通形象更能勾起她們的購(gòu)買(mǎi)欲望。讓網(wǎng)友自己設(shè)計(jì)和選擇出他們喜愛(ài)的桃花姬形象，為其未來(lái)獲得更多消費(fèi)者的青睞打下了群眾基礎(chǔ)。

桃花姬卡通形象網(wǎng)絡(luò)投票進(jìn)行中(http://vote.weibo.com/vid=1711692)

桃花姬的消費(fèi)者定位為追求健康、美麗的都市白領(lǐng)，桃花姬的卡通形象甄選也將一定是符合這一定位且廣大消費(fèi)者所喜愛(ài)的形象，從這一角度講，桃花姬選擇推出卡通形象是十分具有遠(yuǎn)見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)判。

卡通形象營(yíng)銷(xiāo)雖然是現(xiàn)下的一種時(shí)髦，可如何在時(shí)髦中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷卻不是一件易事�，F(xiàn)在，桃花姬的卡通形象征集已經(jīng)結(jié)束，只等評(píng)選出六百里挑一，選出最符合大眾口味的卡通形象。期待隨著卡通桃花姬形象的浮出水面，是否能創(chuàng)造卡通形象營(yíng)銷(xiāo)的另一個(gè)佳話?我們拭目以待。