在中國創(chuàng)意高手匯聚的視覺中國網(wǎng)站，桃花姬啟動(dòng)的“就要Fan桃花 桃花姬卡通形象全球征集”活動(dòng)已經(jīng)落下帷幕，短短月余，已有600余幅作品參賽，3萬人點(diǎn)擊率，成為該網(wǎng)站最火熱的評選活動(dòng)之一。據(jù)悉，桃花姬品牌將通過在線投票和專家意見相結(jié)合的方式評選出卡通形象，并有可能年內(nèi)將此卡通形象制作成衍伸產(chǎn)品投放市場。

桃花姬形象傳播兩條道路

桃花姬產(chǎn)品名稱就帶有擬人意味，每個(gè)人聽到這個(gè)名稱都會在腦海中浮現(xiàn)一位桃花姬形象，正因如此，桃花姬產(chǎn)品在傳播上走真人“桃花lady”和卡通桃花姬形象評選兩條道路。

日前，京滬兩地評選出的10位“桃花lady”開啟了浪漫而美麗的“東阿阿膠﹒艾美”之旅，從阿膠故鄉(xiāng)山東省東阿縣，到人間極美之地海南艾美酒店，在這一段美麗旅程中展示美麗的外延與內(nèi)涵。

十位“桃花lady“享受海南風(fēng)情

而同時(shí)，3月27日，“就要Fan桃花桃花姬卡通形象全球征集”活動(dòng)也在“視覺中國”網(wǎng)站拉開帷幕，熱烈的桃花姬卡通形象評選正式開始，該活動(dòng)共分為卡通形象征集、卡通形象評選、卡通形象使用三個(gè)階段。

其中征集已于近日落幕，進(jìn)入到緊鑼密鼓的評選當(dāng)中，獲得第一名的選手將獲得2萬元現(xiàn)金大獎(jiǎng)，其作品也將成為桃花姬品牌的卡通形象，該卡通形象除了作為桃花姬品牌的傳播形象外，還將用于制作類似于布偶等延伸產(chǎn)品用于市場擴(kuò)大傳播。

卡通形象具有傳播爆發(fā)力

美國《廣告時(shí)代》雜志依據(jù)有效性、持久性、公認(rèn)程度以及文化沖擊力的標(biāo)準(zhǔn)評選出了20世紀(jì)最能產(chǎn)生市場強(qiáng)烈共鳴的十大品牌形象，而無一例外，他們都是具有親和力、易于傳播和記憶、以及凝聚品牌及產(chǎn)品精神和特色的卡通形象。

卡通形象的優(yōu)勢在于模糊男人、女人，甚至是成人與小孩的審美界限，更具有親和力和傳播張力。而同時(shí)，卡通形象的可愛表情又能降低消費(fèi)者對品牌、產(chǎn)品推廣促銷等商業(yè)行為的抵抗情緒，看上去親切而有趣。

當(dāng)然并不是所有卡通形象都能成功，如果不能附著品牌精神和產(chǎn)品特色，也仍然是讓人過目就忘的。所以，桃花姬重金懸賞全球創(chuàng)意高手，共同描繪心目中最符合桃花姬形象的作品，通過大家的投票選舉，來選出符合大多數(shù)人審美的卡通桃花姬。

定位于“熬好的阿膠”的桃花姬，以“以內(nèi)養(yǎng)外，吃出美麗”為主張，主要面向時(shí)尚、潮流、健康、美麗、性感的都市女白領(lǐng)，在卡通形象評選上，這一點(diǎn)成為關(guān)鍵點(diǎn)，同時(shí)，還需兼顧卡通形象將來制作成衍伸品的可能性。

相信隨著桃花姬卡通形象的誕生以及未來衍生產(chǎn)品的推出，桃花姬作為潮流美容食品也將獲得越來越多的都市白領(lǐng)女性的認(rèn)可和歡迎。。