專訪韓后.董事長王國安

韓國國寶級巨星全智賢新婚之際，有媒體爆出，她即將以千萬級身價代言國內(nèi)有機護膚品品牌韓后。是什么原因讓韓后花重金禮聘這位亞洲代言身價最高的女藝人?又是什么原因促使這位代言過眾多國際品牌，引領(lǐng)時尚的全智賢最終選擇為韓后代言?CBO(化妝品財經(jīng)在線)記者帶著這些問題，專訪了韓后品牌負責人王安國先生。以下是專訪全文：

記者：我們都知道韓后是一家專門做有機護膚品的公司，那請您先從專業(yè)的角度來為我們解釋一下有機護膚品的概念可以嗎?它與目前市面上推崇的一些純天然、純植物類的護膚品有什么區(qū)別呢?

王國安：有機護膚品一定是純天然，但不是所有純天然產(chǎn)品都能成為有機護膚品。目前市面上有不少打著“純植物”的護膚品，但實際上它們大多數(shù)都加入了植物萃取物，而不是真正加入了純天然植物�？梢哉f，有機護膚是一套系統(tǒng)，只有達到生長零農(nóng)藥、零化肥、生產(chǎn)零添加、包裝零污染，才能通過享有天然護膚品的最高榮譽和苛刻標準的有機認證。

記者：眾所周知，有機護膚品有嚴格的標準，那這樣來說，做有機護膚品是不是很難?對于韓后來說，哪些優(yōu)秀品牌是值得學習的?

王國安：在歐盟，含有5%有機原料的護膚品可通過有機認證。而中國的認證標準最苛刻，產(chǎn)品的有機原料必須達到95%，在我們韓后這個比例更是達到了96%以上，超過了國家制定的有機認證標準。

因此，我們也獲得由國家質(zhì)檢總局和國家標準化管理委會頒發(fā)的“中國有機產(chǎn)品”標志，成為中國首個且唯一的“有機護膚品”品牌。目前，國際上比較知名的有機品牌主要有德國世家、果漾美人、悅木之源、歐舒丹、簡詩美以及歐舒丹。

記者：大家都知道全智賢無論是對電影，還是對代言，都非常慎重，那么，此次她能與韓后實現(xiàn)代言合作的基礎(chǔ)是什么?

王國安：是的。你看她過往的作品，都非常注重對劇本的選擇，這也使得她拍出的作品往往都能成為賣座的經(jīng)典。而在選擇品牌代言上，也相當?shù)?ldquo;挑剔”。比如可口可樂、資生堂、GUESS、三星、蘭芝、The face shop等，都是國際知名品牌。而這次雙方在韓后代言的問題上一拍即合，更是基于全智賢在經(jīng)過對韓后的深入了解，充分認同韓后的有機護膚理念，基于對我們品牌的信任所做出的合作決定。

記者：您本人對全智賢是什么印象?您是否認為韓后品牌與代言人之間存在某種契合?

王國安：全智賢不僅長得漂亮，氣質(zhì)非凡，而且堅強獨立、知性自然。我們這次選擇在全智賢大婚之際，以天價禮聘其代言，就是因為在全智賢身上發(fā)現(xiàn)了一種和韓后相契合的共同點。有機護膚主張前衛(wèi)與時尚，而全智賢對于美麗與環(huán)保有機生活的堅持，所蘊含對生活的體味及價值認同，是與韓后品牌DNA最好的互動與演繹。

記者：聽說這次是天價代言，方便透露一下代言費數(shù)目嗎?

王國安：具體不方便透露，但肯定達到千萬級的代言費用。

記者：花如此多的力氣來請全智賢代言，不僅僅只是一個代言活動而已，更體現(xiàn)的是韓后的市場策略。那韓后是怎樣看待有機護膚的發(fā)展趨勢?又有怎樣的動作或者市場策略呢?

王國安：我這里有這樣一組數(shù)據(jù)：2007年，全球有機市場消費額高達460億美元，與1999年相比增長了203%。有機市場的年增長率為20%～30%，有些國家甚至能達到50%。而在眾多有機產(chǎn)品中，有機護膚品作為最安全的護膚品，正逐漸為世界護膚行業(yè)發(fā)展最為迅猛的產(chǎn)業(yè)。2010年中國化妝品平均增長11%，更有專家預測，有機護膚的增長率將高達30%以上，這個增長率是其他護膚品的兩倍，并且是未來5年內(nèi)唯一可以繼續(xù)高速增長的品類。所以，可以肯定地說，有機護膚肯定會成為席卷全球女性的護膚新理念和流行趨勢。

目前一些國際有機護膚品牌巨頭還沒有進入中國，內(nèi)地有機護膚市場仍處于一片空白狀態(tài)。而我們作為中國第一個，且未來一定時間內(nèi)唯一獲得有機認證的成人護膚品牌，在這種大背景下，已經(jīng)占領(lǐng)行業(yè)有機護膚新品類領(lǐng)先桿位，不可復制品牌優(yōu)勢讓我們沒有品類競爭對手。韓后定位有機，我們要做就做中國有機護膚第一品牌!

記者：作為韓后品牌的領(lǐng)頭人，如果要推薦，你推薦哪一類膚質(zhì)的人使用韓后?

王國安：我本人就用韓后。因為韓后的護膚品，選用有機原料，基本無刺激。

在2011年，我們就重金打造出有機經(jīng)典4大系列，28款新品，根據(jù)不同肌膚問題提供解決方案。比如有針對美白的有機茶蕊嫩白系列，針對保濕鎖水的有機檸檬保鮮系列，針對皺紋、彈性缺失的有機葡萄籽緊致系列，以及針對皮膚油膩的有機金盞花凈爽系列，訂制出有機護膚品最安全的護膚標準。(