StellaMcCartney是一個名副其實的環(huán)保時裝設計師了。是她，從出道開始，一直堅持不使用皮草，堅持使用有機織物，堅持在環(huán)保的工廠制作成衣。當別的設計師都在從非洲、亞洲或是南美洲的某個部落或是上世紀特定年代找尋設計靈感時，她卻將注意力放在了面料的研發(fā)上，在她看來“發(fā)現(xiàn)一種全新的環(huán)保面料，遠比在款式上創(chuàng)新更讓我欣喜萬分”。她用行動證明了時尚和環(huán)保并非對立的兩極，人們無需為了環(huán)保放棄追求時尚。

　　一件衣服改變一個非洲人的生活

　　然而，當諸如Levi's、Gap以及AmericanApparel這樣的品牌開始使用有機材料制作成衣，消費者的環(huán)保意識卻似乎沒能跟上他們的快步伐，他們的購物抉擇很大程度上還是取決于服飾的款式以及價格。

　　雖然DonnaKaran這樣的設計師在號召消費者購物時能考慮那些第三世界國家農(nóng)民的生活質(zhì)量，能夠通過消費幫助他們擺脫貧困，或是扶持本地的有機織物產(chǎn)業(yè)，但是這些話語的影響力似乎還不足以真正植入消費者的心中，讓他們的購物心態(tài)發(fā)生根本性的改變，他們會提出這樣的問題“我只是買一件衣服而已，它真得同非洲某個農(nóng)民的生活休戚相關(guān)嗎”？

　　這正是無數(shù)環(huán)保時尚產(chǎn)業(yè)以及人士現(xiàn)在面臨的最大難題。

　　購買“綠色”服飾固然有益世界環(huán)境健康，但是環(huán)保材料高昂的成本，致使那些貼著環(huán)保標簽的服飾價格要比同類產(chǎn)品高很多。尤其是在現(xiàn)在這個特殊的時刻，要說服人們?yōu)榱艘患�綠色衣服而花費超過預算的金額，難度不可謂不高。

　　“事實上，從長遠來看，購買有機服飾反而會更省錢，”與設計師RoganGregory一同創(chuàng)立了綠色時尚品牌Loomstate的ScottMackinlayHahn說，“每生產(chǎn)一件非有機的服飾，有限的資源就被消耗掉一點，你買得越多，資源越少。就和石油一樣，服裝的成本會越來越高，衣服的價格勢必在將來更加昂貴。但是有機織物卻沒有這個問題，它不會因為資源的逐漸減少而抬高價格。

　　這個說法或許能令消費者們意識到購買環(huán)保服飾的真正作用，而非僅僅是一種短暫的時尚行為，更不僅僅是為了跟風而去買一件環(huán)保衣或環(huán)保包回來。而且，隨著有機面料被越來越多的消費者接受，服裝的成本也逐漸和普通面料服裝相接近。連鎖時尚品牌H&M在對有機棉和普通織物的成本作了比較后發(fā)現(xiàn)，兩者間的價格差異已經(jīng)從原先的100%減少到了20%至30%，這也促使了他們計劃將有機棉產(chǎn)品的數(shù)量增加至全部產(chǎn)品的一半。

　　逐漸興起的“慢時尚”潮流也為這股“環(huán)保風”推波助瀾，當越來越多的消費者抱怨，他們買來的衣服太不經(jīng)穿，一年需要買三四件同樣的衣服時，環(huán)保時裝卻給自己的衣服貼上了多年質(zhì)量保證的標簽。比如來自愛爾蘭的環(huán)保時裝品牌Howies，雖然衣服的售價高昂，一件經(jīng)典粗花呢外套標價400英鎊，但卻有10年的質(zhì)量保證。