14年中國市場最流行的詞匯莫過于“互聯(lián)網(wǎng)”,哪怕只是烤個燒餅也要掃個二維碼，美其名曰O2O。其實互聯(lián)網(wǎng)營銷給予傳統(tǒng)行業(yè)的機遇并不平等，只有真正具備突破性思維和創(chuàng)新性品牌基因的企業(yè)才能在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中脫穎而出。反觀互聯(lián)網(wǎng)思維下的衛(wèi)生巾市場，似乎已經(jīng)走入了只有更長沒有最長的死胡同，難道女性對于衛(wèi)生巾真的只有型號上的需求嗎?衛(wèi)生巾行業(yè)如何與互聯(lián)網(wǎng)模式緊密切合?

絲寶潔婷， 首創(chuàng)衛(wèi)生巾互聯(lián)網(wǎng)定制新模式

從男性寵愛，到瞄準衛(wèi)生巾透氣需求，潔婷品牌與生俱來便帶有開拓者的氣質(zhì)。14年圣誕，基于十幾年的衛(wèi)生巾生產(chǎn)經(jīng)驗，潔婷在經(jīng)過不到一個月的研發(fā)投產(chǎn)及直接調(diào)研之后，推出首款主打“健康定制”的組合型衛(wèi)生護理產(chǎn)品——小V盒。這款衛(wèi)生巾最大的創(chuàng)新在于，將經(jīng)期每天最健康的更換頻次，用定量組合的設(shè)計體現(xiàn)出來，每天一包，定時定量。正是這一設(shè)計，讓女性護理需求從材質(zhì)、型號的基礎(chǔ)層面，向培養(yǎng)更加健康的使用習慣與理念跨越。

(潔婷小V盒)

媒體人率先試用 潔婷小V盒引發(fā)曬盒熱潮

圣誕前夕，小V盒以定制節(jié)日限量款形象鶴立于衛(wèi)生用品市場，讓這款萌生于互聯(lián)網(wǎng)思維的衛(wèi)生巾套裝一經(jīng)出場便帶些驚艷色彩。但小V盒并不急于售賣，而是寄送近百份的試用產(chǎn)品于百度、騰訊、愛奇藝、湖北衛(wèi)視，楚天都市報、武漢晚報、美柚app等全國近百家媒體，讓媒體圈內(nèi)率先點燃這股曬盒狂潮。

近一周內(nèi)，眾多媒體人紛紛發(fā)聲， 大贊潔婷小v盒的創(chuàng)意及定制健康。未見其身先聞其音，這一場借助互聯(lián)網(wǎng)思維打響的定制衛(wèi)生巾破冰之戰(zhàn)，開頭便已讓業(yè)界側(cè)目!

(眾多媒體人紛紛曬圖分享)

扒皮王性別風波 掀起小V盒話題高潮

如果說顛覆傳統(tǒng)的每日定量組合理念和出人意料的圣誕美艷包裝，是小V盒成為媒體人自發(fā)曬單的基礎(chǔ)，那潔婷面對傳播中的狀況因勢利導(dǎo)的思維，才是維護一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品最應(yīng)具備的品牌素養(yǎng)。關(guān)于這點，潔婷品牌在處理扒皮王“一盒衛(wèi)生巾引發(fā)的性別猜疑”事件中展現(xiàn)的淋漓盡致，12月19日向來犀利點評名微博當紅男性段子手扒皮王竟也收到貼心的定制小V盒，也因此引起了本次傳播的一個高潮。

(扒皮王微博曬圖分享)

扒皮王微博一發(fā)，眾多粉絲留言轉(zhuǎn)發(fā)紛紛涌現(xiàn)。潔婷小V盒迅速做出反應(yīng)，在微博上發(fā)起#小V盒為扒哥正身#話題攻勢，將小V盒的熱議推向高潮。話題發(fā)布一周內(nèi)，引起了眾多網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)及關(guān)注，最終更登上了微博熱門話題排行榜top10，累計曝光量368萬，參與討論1926次，使#小V盒為扒哥正身#成為全城討論熱門話題，最大化曝光品牌及新品。

(微博熱門話題)

(微博熱門話題)

話題在外 互動在內(nèi) 雙微平臺因勢利導(dǎo)轉(zhuǎn)化消費力

話題爆棚之后，潔婷雙微平臺迅速擴大網(wǎng)友觸點，無孔不入的將購買鏈接以及互動活動進行推送，幾乎同時以傳播性極強的論調(diào)與網(wǎng)友大膽討論姨媽巾的使用新規(guī)，順勢把這股話題力量轉(zhuǎn)化為自己雙微粉絲。

互動形式上，抓住年輕用戶更喜愛社交類娛樂類功能的痛點，開發(fā)了一款機制簡單的移動端頁面趣味小游戲——小v盒“試”友神器，讓朋友幫忙為小V盒湊錢獲得禮盒，一上線就受到萬名粉絲青睞，引發(fā)大批用戶自主參與及主動分享，最終共有34416個粉絲幫朋友湊姨媽“金”。

(小V盒圣誕h5活動)

小V盒破冰告捷 銷量聲量雙喜臨門

幾輪曝光之后，500份圣誕定制款在兩周內(nèi)搶購一空，“小V盒”在百度的聲量也瞬然崛起，關(guān)于小V盒“定制新概念”、“圣誕新寵”的新聞報道絡(luò)繹不絕，這一切都讓潔婷確信了定制衛(wèi)生巾市場的強大潛力。

15年小V盒整裝待發(fā) 正式開啟定制衛(wèi)生巾的互聯(lián)網(wǎng)時代

2015年，小V盒也將作為首款互聯(lián)網(wǎng)眾籌產(chǎn)品亮身市場。這預(yù)示著小V盒將徹底書寫互聯(lián)網(wǎng)模式下衛(wèi)生巾的新時代。在每天定制的基礎(chǔ)上，小V盒將根據(jù)不同的節(jié)日，每月選擇性推出不同主題小V盒及互動，讓小V盒的每一個基因都投身互聯(lián)網(wǎng);在產(chǎn)品的配置上，也將組建與會員之間的直接溝通平臺，第一時間、零距離的讓女性消費者接觸到一線研發(fā)人員，直接有效的反饋產(chǎn)品建議，甚至有可能生產(chǎn)由消費者直接設(shè)計的產(chǎn)品。

相信2015年潔婷小V盒的正式發(fā)力，將為女性護理健康提供新的標桿，也由此開啟定制衛(wèi)生巾的互聯(lián)網(wǎng)時代。