自2014年4月以來(lái)，國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾市場(chǎng)爆發(fā)了前所未有的信任危機(jī)，大批消費(fèi)者被迫轉(zhuǎn)移海外市場(chǎng)，然而就在這個(gè)時(shí)候，一款名為“護(hù)你妹Honeymate”的衛(wèi)生巾，一夜之間在全國(guó)行業(yè)內(nèi)引起了熱議。為什么“護(hù)你妹”衛(wèi)生巾在如此艱難的環(huán)境中，卻能異軍突起?

有很多網(wǎng)友表示，導(dǎo)致這種原因，正是因?yàn)槿缃窬W(wǎng)絡(luò)kuso文化的盛行，大家都抱著獵奇的心態(tài)關(guān)注“護(hù)你妹”，所以導(dǎo)致“護(hù)你妹”一夜之間爆火。而一些資深從業(yè)者則認(rèn)為，“護(hù)你妹”之所以能在這么短的時(shí)間內(nèi)一呼百應(yīng)，不可能是靠運(yùn)氣和kuso文化，而正是由于4月份爆發(fā)的熒光劑風(fēng)波，各大老牌衛(wèi)生巾品牌信譽(yù)度跌落谷底，很多消費(fèi)者甚至不惜重金，選擇從海外代購(gòu)，這個(gè)時(shí)候，消費(fèi)者是迫切需求一款絕對(duì)安全可靠，無(wú)添加熒光劑，又方便購(gòu)買(mǎi)的衛(wèi)生巾品牌，而“護(hù)你妹Honeymate”的出現(xiàn)可以說(shuō)是天時(shí)地利人和，針對(duì)國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾現(xiàn)狀存在的痛點(diǎn)，對(duì)癥下藥大膽做出改變，無(wú)疑是要重塑?chē)?guó)產(chǎn)衛(wèi)生巾的形象。當(dāng)然另一方面也取決于“護(hù)你妹”衛(wèi)生巾差異化的品牌策略，劍走偏鋒的先擺明“更挑剔”的行業(yè)態(tài)度，甚至對(duì)衛(wèi)生巾這種“內(nèi)在美”的極致追求，以及工藝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上的大膽改造優(yōu)化，表現(xiàn)出前所未有的關(guān)注消費(fèi)者心靈深處最細(xì)膩的需求，以此打動(dòng)追求高品質(zhì)的精致女性。

“護(hù)你妹”衛(wèi)生巾

品牌的態(tài)度固然重要，更要落到實(shí)處。據(jù)了解，與市場(chǎng)上其他品牌衛(wèi)生巾相比，“護(hù)你妹”定位精致人群，原材料不惜成本的采用全日本進(jìn)口的雙梳理精細(xì)纖維。結(jié)構(gòu)上，“護(hù)你妹”采用5層通透結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，局部高密度打孔，透氣由表及里，用他們的話來(lái)說(shuō)，就是要做“會(huì)呼吸的巾”。獨(dú)創(chuàng)IGP隱形護(hù)圍，最優(yōu)雅的防側(cè)滲功能。工藝上，一體成型OPF工藝，通過(guò)“工藝美學(xué)的減法”，成型毫無(wú)負(fù)贅，“護(hù)你妹”通過(guò)1300位人體工程學(xué)調(diào)研，“量體裁巾”，中凸，測(cè)弧，上窄下寬，卡位更精準(zhǔn)。據(jù)悉，這一切，應(yīng)該都是“護(hù)你妹Honeymate”對(duì)“更挑剔”品牌宣言的強(qiáng)力背書(shū)。

護(hù)你妹：只因“無(wú)膠”更環(huán)保

那么有人要問(wèn)了，羊毛出在羊身上，所有品牌都說(shuō)自己投入大，“護(hù)你妹”是如何做到的?這里不得不提的，正是“護(hù)你妹”品牌的互聯(lián)網(wǎng)基因與運(yùn)營(yíng)模式，由一幫資深互聯(lián)網(wǎng)人、海龜品牌設(shè)計(jì)師、快消品行業(yè)專家組成的“護(hù)家科技”團(tuán)隊(duì)，他們可謂把互聯(lián)網(wǎng)模式的先天優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了極致。就像“小米”用互聯(lián)網(wǎng)把消費(fèi)者拉得更近，“護(hù)你妹”同樣是在利用互聯(lián)網(wǎng)這把利器，讓傳統(tǒng)原本所需投入的巨額中間環(huán)節(jié)成本，逐層砍掉，真正的把成本最大化投在了刀刃上，重新洗牌了傳統(tǒng)品牌不可能做到的成本結(jié)構(gòu)，約3倍于大多數(shù)衛(wèi)生巾品牌的材料和工藝投入，正是為什么“護(hù)你妹Honeymate”一出現(xiàn)，就能在實(shí)驗(yàn)室專業(yè)測(cè)試中，輕松超越了絕大多數(shù)中高端衛(wèi)生巾產(chǎn)品，大有強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲之勢(shì)。

護(hù)你妹：大材小用僅為必要

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的黃金發(fā)展時(shí)代，“護(hù)你妹Honeymate”做為一匹黑馬，最終能否再次上演互聯(lián)網(wǎng)逆襲傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的傳奇，讓我們拭目以待。