中國(guó)擁有悠久的保健養(yǎng)生文化，保健食品行業(yè)發(fā)展到今天，產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、管理等都發(fā)生了很大的變化。居民收入水平的提高，生活質(zhì)量的改善，國(guó)家內(nèi)需政策的加強(qiáng)以及中國(guó)白領(lǐng)骨干精英“亞健康”趨勢(shì)越來越嚴(yán)重，都極大地促進(jìn)了保健食品行業(yè)的發(fā)展。

2011年接近尾聲，中國(guó)保健品市場(chǎng)的銷售成敗已見分曉。截至目前，我國(guó)保健品市場(chǎng)的總銷售額已經(jīng)達(dá)到千億元人民幣。與以往平分秋色的銷售格局不同的是，今年的保健品市場(chǎng)出現(xiàn)了一家獨(dú)大的情況。杭州肭賽司健康管理有限公司憑借旗下原裝進(jìn)口的海狗油軟膠囊在今年的保健品銷售中異軍突起。

肭賽司市場(chǎng)營(yíng)銷部的發(fā)言人指出：肭賽司的成功主要源于營(yíng)銷理念的變革。

變革一：立足國(guó)際養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè) 采用加拿大原裝進(jìn)口

肭賽司堅(jiān)持原產(chǎn)地生產(chǎn)理念，所有海狗產(chǎn)品均在加拿大采用真空、低溫、分子蒸餾的現(xiàn)代加工工藝，高純度精煉提取而成，是目前中國(guó)唯一一家獲得國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)進(jìn)口海狗產(chǎn)品的企業(yè)，旗下產(chǎn)品亦為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上唯一純正的海狗保健產(chǎn)品。

變革二：品牌傳播時(shí)尚化 包裝設(shè)計(jì)演繹傳統(tǒng)和經(jīng)典

之前以老年人為主要消費(fèi)群體的特性使得保健食品一直以功能訴求為主，其廣告一般都會(huì)反復(fù)強(qiáng)調(diào)保健的功效。隨著飲用人群的年輕化，保健產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、宣傳策略都在慢慢呈現(xiàn)出時(shí)尚化的趨勢(shì)，倡導(dǎo)以時(shí)尚演繹傳統(tǒng)和經(jīng)典。肭賽司海狗軟膠囊系列的包裝設(shè)計(jì)，則借鑒大量國(guó)際品牌時(shí)尚元素，塑造出簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單、大氣而不張揚(yáng)的時(shí)尚風(fēng)格，成為中國(guó)保健食品行業(yè)的新貴和后起之秀。

變革三：銷售渠道分化 入駐老字號(hào)國(guó)藥館

隨著市場(chǎng)的發(fā)展和行業(yè)的整合，肭賽司也在不斷地拓寬銷售渠道。據(jù)肭賽司市場(chǎng)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人介紹，肭賽司目前正在同多家百年老字號(hào)國(guó)藥館洽談入駐合作，“同仁堂”和“方回春堂”都在本次合作之列。

提起中藥，許多人都不約而同會(huì)想到三個(gè)字——同仁堂，是國(guó)內(nèi)最負(fù)盛名的老藥鋪。已有三百余年歷史的杭州“方回春堂”，是中國(guó)最古老的國(guó)藥館之一，也是首批榮獲國(guó)家商務(wù)部“中華老字號(hào)”稱號(hào)的國(guó)藥館。肭賽司與這些歷史悠久、美名遠(yuǎn)揚(yáng)的醫(yī)藥館“聯(lián)姻，”足以證明肭賽司進(jìn)軍中國(guó)高端保健食品行業(yè)的信心，同時(shí)也是公司實(shí)力的體現(xiàn)，品牌美譽(yù)度的傳播!

行業(yè)的發(fā)展離不開政策的支持。正在擬定中的《保健食品“十二五”規(guī)劃》為營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)的發(fā)展指明了方向和目標(biāo)，同時(shí)，也提供了堅(jiān)實(shí)的保障。企業(yè)的自主創(chuàng)新和對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)將助力保健品行業(yè)的大發(fā)展。保健品行業(yè)必將走進(jìn)發(fā)展的又一個(gè)春天!