在倫敦奧運(yùn)即將揭開面紗的前夕，奧康《倫敦新啟 [chéng] 》公益片首映禮璀璨綻放，標(biāo)志著中國(guó)鞋業(yè)領(lǐng)軍品牌正式打響奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)。

為《奧康倫敦新啟 [chéng] 公益片》揭幕

首映禮上星光璀璨，奧康代言人江蘇、浙江兩大衛(wèi)視當(dāng)紅主持人孟非、伊一在百忙之中抽空錄制VCR寄語(yǔ)倫敦為中國(guó)軍團(tuán)鼓勁，奧運(yùn)冠軍朱啟南未婚妻、全國(guó)藝術(shù) 體操賽冠軍、浙江省藝術(shù)體操隊(duì)教練陳鄭潔、浙江省唯一倫敦奧運(yùn)會(huì)火炬手毛陳冰、2008北京奧運(yùn)會(huì)持旗手詹零啟等更是組成奧康倫敦奧運(yùn)加油團(tuán)，為中國(guó)健兒 隔空加油。

據(jù)了解，奧運(yùn)營(yíng)銷一直是奧康領(lǐng)先業(yè)界的制勝法寶，從2000年亮相悉尼奧運(yùn)玩轉(zhuǎn)借勢(shì)營(yíng)銷，再到2008年北京奧運(yùn)簽約劉翔啟動(dòng)體驗(yàn)奧運(yùn)大型營(yíng)銷戰(zhàn)，無一不是業(yè)界經(jīng)典。此次倫敦奧運(yùn)，奧康則借力線上公益片首映和線下公益活動(dòng)推廣，以公益營(yíng)銷啟動(dòng)奧運(yùn)差異化傳播。

與奧運(yùn)一路同行

奧康自誕生之初就與奧運(yùn)有不解之緣。1988年奧康以“奧林”誕生，與奧運(yùn)正式結(jié)緣起, 到今天完成了從“智造”到“資造”的蝶變，從民營(yíng)企業(yè)到民族企業(yè)身份的刷新,奧康24年的崛起之路,一直與奧運(yùn)情結(jié)緊密相連。

2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)上，奧康首次在全球舞臺(tái)上亮相，贊助中國(guó)軍團(tuán)萬(wàn)雙皮鞋。2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，奧康更是攜手中央電視臺(tái)體育頻道，組建雅典奧運(yùn)助威團(tuán)，率領(lǐng)張蓉芳、梁艷、侯玉珠、張山、莊曉巖、葛菲、顧俊、肖海亮等8位奧運(yùn)冠軍親臨現(xiàn)場(chǎng)為中國(guó)軍團(tuán)加油。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)，奧康成為奧運(yùn)會(huì)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商，經(jīng)歷一次次討論方案和技術(shù)攻關(guān)后,奧康研發(fā)生產(chǎn)的奧運(yùn)禮儀用鞋和護(hù)旗手專業(yè)用鞋，得到奧組委“構(gòu)思 精妙、做工精良”的一致好評(píng)。而在鳥巢、水立方等奧運(yùn)場(chǎng)館的靈感啟發(fā)下，奧康也推出了一系列更具奧運(yùn)元素的男女鞋，成為當(dāng)年最優(yōu)秀的奧運(yùn)營(yíng)銷案例之一。

差異化奧運(yùn)營(yíng)銷

2012年奧康再開行業(yè)風(fēng)氣之先，以公益活動(dòng)的方式擁抱倫敦奧運(yùn)會(huì)。此次首映的奧康《倫敦新啟[chéng]》公益片，正是奧康為助力中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)再創(chuàng)佳績(jī)，攜手主持人孟非、伊一傾情打造。

奧運(yùn)助威團(tuán)在奧康《倫敦新啟 [chéng] 》公益片首映禮現(xiàn)場(chǎng)送祝福

即日起至8月8日，奧康還將在全國(guó)終端開啟 “倫敦加油站”有獎(jiǎng)金牌競(jìng)猜活動(dòng)，消費(fèi)者在參加有獎(jiǎng)金牌競(jìng)猜活動(dòng)的同時(shí)，還可以在奧康終端門店免費(fèi)領(lǐng)取奧運(yùn)賽程表以及小五星紅旗，紅旗面貼、臂貼等加油裝備。

除此之外，奧康還把奧運(yùn)氣氛帶到企業(yè)內(nèi)部每個(gè)角落。舉辦了別開生面的車間奧運(yùn)會(huì)，根據(jù)車間生產(chǎn)流水線的特點(diǎn)定制了“高跟鞋賽跑”、“步步高”、“圣火傳 遞”、“中國(guó)頭球隊(duì)選拔賽”、“心貼心背靠背”等趣味項(xiàng)目，激發(fā)基層員工傳遞奧運(yùn)精神。而在剛剛舉辦的第三屆員工子弟夏令營(yíng)上，為讓外來務(wù)工人員的子女們 全面感受奧運(yùn)氛圍，奧康更是貼心地將夏令營(yíng)打造成“小候鳥”們的奧運(yùn)會(huì)。

從奧運(yùn)公益片，到終端倫敦加油站，再到企業(yè)車間奧運(yùn)會(huì)、員工子弟奧運(yùn)夏令營(yíng)，2012奧康成功構(gòu)建了從上到下，從企業(yè)內(nèi)部到社會(huì)大眾的奧運(yùn)公益營(yíng)銷體系。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，將奧運(yùn)營(yíng)銷像接力賽一樣繼續(xù)下去，已成為奧康長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略。每一個(gè)奧運(yùn)年，奧康都借助品牌營(yíng)銷創(chuàng)新戰(zhàn)略，將奧運(yùn)精神融入到品牌文化中。今年 的公益營(yíng)銷，更是發(fā)動(dòng)企業(yè)內(nèi)外力量，以更加務(wù)實(shí)高效的營(yíng)銷策略，使得奧康品牌內(nèi)涵與奧運(yùn)精神更加有機(jī)融合和持續(xù)傳播。