在冬季里我們一直都熱愛著UGG，今年冬天也是一樣。但是近日，上海商報報道“京東商城及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)出售的UGG被證實均為假貨”的新聞引起了網(wǎng)友的熱烈討論。很多網(wǎng)友對京東商城很失望，但是也有網(wǎng)友表示“UGG只是雪地靴的統(tǒng)稱而已，京東商城賣的是另一個品牌的雪地靴，所以何來假貨呢?”。

由于上述原因，中國早已是全球雪地靴制造中心。目前，德克斯公司的UGG AUSTRALIA，雪力旗下的品牌JUMBOUGG等產(chǎn)品基本上都是在中國生產(chǎn)。該公司后來被華人收購，在大陸設(shè)立工廠，同時也為美國Ugg做代加工。隨著雪地靴銷量大增，作坊式的生產(chǎn)已遠遠無法滿足需求，一些澳大利亞公司也陸續(xù)開始在中國大陸下單生產(chǎn)，再把半成品運回本土包裝銷量，實際上也是隱性的“中國制造”。

另一個澳洲本土比較出名的雪地靴品牌耶魯氏(Yellow Earth)，也來到大陸擴展市場，同樣也推出了自己的品牌——Yellow Earth。

對于中國市場，這些行業(yè)龍頭企業(yè)正加緊布局。“開始的銷量不溫不火，2008年之后中國市場呈爆發(fā)式增長，去年美國德克斯公司在全球的銷售額就突破了50億元。”袁浩亮對競爭對手的市場份額一清二楚，他告訴記者，整個中國市場目前的雪地靴銷量高達上百億。德克斯已經(jīng)把戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到中國，一方面加快在中國開設(shè)專賣店的速度，一方面加大了打擊假冒UGG的力度。袁浩亮表示，他們也將在中國配合工商等部門加大對侵犯“JUMBOUGG”知識產(chǎn)權(quán)的打擊力度。

爆發(fā)式增長的背后還有亂象叢生，在網(wǎng)絡(luò)上，銷售仿冒UGG的信息和網(wǎng)頁鋪天蓋地。專柜上一雙正品雪地靴的售價從1500元到8000元不等，而記者隨便在一些國內(nèi)主要電子商務(wù)網(wǎng)站上搜索“UGG”關(guān)鍵詞，便會出來大量售價僅一兩百元的仿冒UGG雪地靴。僅在江蘇省鎮(zhèn)江市的高橋鎮(zhèn)，就活躍著150余家以仿冒UGG為生的制鞋企業(yè)，被稱為“全國最大的仿牌UGG生產(chǎn)基地”。據(jù)鎮(zhèn)江市工商部門統(tǒng)計，2010年高橋鎮(zhèn)擁有皮革產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)戶200多家，從業(yè)人員1萬余人，年產(chǎn)各類鞋產(chǎn)品2000多萬雙，產(chǎn)值10多億元。這其中有150多家制鞋企業(yè)主要生產(chǎn)雪地靴、室內(nèi)鞋，貼有UGG商標(biāo)的雪地靴主要銷往東北等地。

每次打假后，“高仿”UGG仍不斷地從高橋鎮(zhèn)運出。這些制鞋老板們理由是，“傍名牌”只是權(quán)宜之計，但訂貨方要求貼上UGG的標(biāo)識，不貼就可能失去大訂單。

目前，高橋制鞋業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。頻頻被“打假”后，痛定思痛，高橋鎮(zhèn)的企業(yè)也開始尋找出路。去年冬天，佳信皮業(yè)公司老板王正軍帶著注冊商標(biāo)材料、生產(chǎn)合格證件等到北京，把自己生產(chǎn)的“暢佳”牌雪地靴送上了某商場的貨架。

但業(yè)內(nèi)人士對記者表示，要打響一個本土品牌不容易，除了數(shù)千萬元的資金投入，還要做大量的工作，大部工廠沒有這個實力，他們還是非常擔(dān)心僅僅依靠幾家龍頭企業(yè)的打假力量無法消除大量的售假現(xiàn)象，還是需要市場監(jiān)管部門加大整治力度。

面對越來越凌厲的“知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)暴”，受訪的企業(yè)老板也表示，希望政府出臺相應(yīng)的扶持政策，引導(dǎo)企業(yè)渡過迷茫期。