在阿膠行業(yè)，最近的熱門詞無(wú)疑是桃花姬。日前，伴隨著桃花姬的升級(jí)上市及尋找桃花lady大型“食”尚選美活動(dòng)在京的開啟，“桃花姬——熬好的阿膠”這一口號(hào)日益聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。

與此同時(shí)，仔細(xì)梳理東阿阿膠的一系列動(dòng)作，不難發(fā)現(xiàn)，桃花姬的新品上市還只是開始，阿膠養(yǎng)顏軟膠囊、阿膠西洋參軟膠囊也緊隨其后紛紛上市，而這些新品有個(gè)共同點(diǎn)，即不再是純粹的阿膠藥品，均是含有阿膠的保健品或食品。

此前，東阿阿膠總經(jīng)理秦玉峰已經(jīng)不僅一次地公開表示，未來(lái)東阿阿膠的發(fā)展軌跡是以阿膠為主業(yè)導(dǎo)向型的單焦點(diǎn)多品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。但因?yàn)闁|阿阿膠最為外界熟悉的仍然是其拳頭產(chǎn)品——阿膠塊和復(fù)方阿膠漿，所以東阿阿膠的大健康圖譜并未清晰地公之于眾。及至其近期新品上市的動(dòng)作頻頻，東阿阿膠向其大健康方向似乎又切近了許多……

進(jìn)軍保健品布局大健康

東阿阿膠的“大健康夢(mèng)”已經(jīng)醞釀了許久。因?yàn)樵诖饲暗墓�開場(chǎng)合，東阿阿膠總經(jīng)理秦玉峰就曾多次表示，東阿阿膠將在“十二五”期間向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，在上游保障驢皮原料的穩(wěn)定供應(yīng)，在下游對(duì)終端產(chǎn)品進(jìn)行深度發(fā)掘，逐步實(shí)現(xiàn)由以產(chǎn)品為中心向以消費(fèi)者為中心、由健康產(chǎn)品提供者向健康服務(wù)提供者轉(zhuǎn)型。

抱著這種想法，除了傳統(tǒng)的阿膠塊、復(fù)方阿膠漿等主營(yíng)產(chǎn)品，東阿阿膠在兩三年前開始了產(chǎn)品線的擴(kuò)容，而最具代表性的拳頭產(chǎn)品就當(dāng)屬桃花姬。2008年，這款熬好的阿膠糕重磅上市，而憑借簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單吃出美麗的特點(diǎn)，逐漸在高端功能性食品領(lǐng)域謀得一席之地。據(jù)悉，近期全新上市的桃花姬新品又在原有產(chǎn)品上進(jìn)行了配料、包裝方面的改進(jìn)，并有了含糖型和無(wú)糖型的細(xì)分。除了桃花姬阿膠糕，東阿阿膠繼續(xù)加緊了向保健品、食品邁進(jìn)的腳步，近期上市的幾款新品便是其明證。

不僅于此，今年以來(lái)東阿阿膠實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品擴(kuò)容之外的又一項(xiàng)新的嘗試，就是在健康服務(wù)業(yè)上大展拳腳。一方面東阿阿膠與中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院簽訂協(xié)議，計(jì)劃于兩年內(nèi)完成組建東阿阿膠治未病中心并啟動(dòng)運(yùn)營(yíng);另一方面，東阿阿膠日前還與河南仁濟(jì)投資有限公司正式簽約，共同成立東仁健康管理有限公司，探索以膏方為主要載體的健康管理服務(wù)。同時(shí)，迄今為止，東阿阿膠已經(jīng)建設(shè)了36家健康管理連鎖店，定位于為顧客提供阿膠養(yǎng)生知識(shí)、方法、產(chǎn)品等綜合服務(wù)，成為東阿阿膠一種新型的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)。東阿阿膠健康管理連鎖公司下一步還將建設(shè)醫(yī)館，更直接地為顧客提供健康管理解決方案。

把脈新趨勢(shì)進(jìn)軍大市場(chǎng)

為何東阿阿膠此番在大健康產(chǎn)業(yè)上如此動(dòng)作頻頻?這從如下一組數(shù)據(jù)中倒不難找到答案：資料顯示，中國(guó)有6億人處于亞健康狀態(tài) ，“十二五”期間，全國(guó)老年人口將突破2個(gè)億，老年人口占總?cè)丝诒壤龑⒊�過(guò)15%;全國(guó)城鄉(xiāng)居民因疾病、損傷和早死造成的經(jīng)濟(jì)損失，相當(dāng)于人均國(guó)民生產(chǎn)總值(GDP)的8.2%，相關(guān)醫(yī)療資源的消耗相當(dāng)于GDP的6.4%;在疾病的預(yù)防工作上投資1元錢，就可以節(jié)省8.5元的醫(yī)療費(fèi)和100元的搶救費(fèi)用.這都說(shuō)明滋補(bǔ)養(yǎng)生是個(gè)大市場(chǎng),健康是個(gè)大產(chǎn)業(yè)。

另外，有分析認(rèn)為，此舉也是東阿阿膠借機(jī)闖入國(guó)際市場(chǎng)的重要一步。眾所周知，鑒于中藥成分及藥效鑒定的復(fù)雜性，中藥產(chǎn)品一直沒(méi)能很順利地走向國(guó)際市場(chǎng)，但保健品則可以規(guī)避此彎路。記者了解到，隨著東阿阿膠旗下桃花姬、壯健、龜鹿二仙湯三個(gè)新產(chǎn)品在日本的成功上市，東阿阿膠逐漸打開了日本市場(chǎng)。與此同時(shí)，公司與韓國(guó)科研機(jī)構(gòu)合作開發(fā)以阿膠為主原料的美