不談年齡、不談外表，女性營(yíng)銷還能怎么做

從《二十不惑》、《三十而已》到《乘風(fēng)破浪的姐姐》，從楊笠的“男人為什么可以那么平平無(wú)奇，卻又那么自信”到嘲諷楊麗萍不婚不育，2020年關(guān)于社會(huì)性別、女性力量的討論一波未平一波又起。透過(guò)這些大火的熱劇和話題，足可以見得人們對(duì)女性經(jīng)濟(jì)、社會(huì)地位的意識(shí)關(guān)注逐漸提高，隨之而來(lái)的是對(duì)性別差異刻板印象的沖擊、兩性關(guān)系的對(duì)立，和這些社會(huì)現(xiàn)象背后折射出的女性自我意識(shí)的覺醒。

在“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，女性擁有著不亞于男性的消費(fèi)水平和購(gòu)買力，品牌營(yíng)銷該如何滿足女性消費(fèi)者逐漸提升的精神訴求、應(yīng)對(duì)女性群體這一持續(xù)擴(kuò)張的消費(fèi)市場(chǎng)?正所謂挑戰(zhàn)往往伴隨著機(jī)遇，社會(huì)性的女性自我意識(shí)覺醒，在沖擊傳統(tǒng)商業(yè)模式的同時(shí)，也為品牌營(yíng)銷提供了一個(gè)新的機(jī)會(huì)爆發(fā)點(diǎn)：女性社會(huì)話題營(yíng)銷。

HELIUS赫麗爾斯攜新世相特別定制國(guó)內(nèi)首檔專注女性情緒療愈節(jié)目《她有情緒又怎樣》;關(guān)注情緒力量，肌膚勇敢發(fā)光。

在這樣的背景下，新銳護(hù)膚品牌HELIUS赫麗爾斯因勢(shì)利導(dǎo)，以女性情緒為社會(huì)背景討論，聯(lián)合以獨(dú)立女性為主要受眾的中國(guó)頭部?jī)?nèi)容品牌新世相、芒果TV及芒果TV大芒計(jì)劃，多方平臺(tái)傾力呈現(xiàn)國(guó)內(nèi)首檔女性情緒療愈系列綜藝 -- 《她有情緒又怎樣》。打破社會(huì)對(duì)于“情緒化”的刻板印象，深入探討當(dāng)代女性面臨的情緒困境，持續(xù)輸出品牌對(duì)于“情緒管理”積極、正向的觀點(diǎn)和理解，并傳遞品牌對(duì)于女性內(nèi)心世界的呵護(hù)與關(guān)愛。

掘金“她經(jīng)濟(jì)”，要先讀懂“她的心”

當(dāng)代女性的消費(fèi)能力不容小覷，但更值得關(guān)注的是現(xiàn)代女性所擁有的獨(dú)立思想意識(shí)及鮮明的觀點(diǎn)態(tài)度，女性營(yíng)銷并沒有想象中的那么好做，如果不慎碰到消費(fèi)者的“雷區(qū)”，不僅無(wú)法與她們成功建立情感連接，反而會(huì)讓用戶對(duì)品牌“粉轉(zhuǎn)黑”、“路轉(zhuǎn)黑”，喪失女性消費(fèi)者的支持與信任。

HELIUS赫麗爾斯認(rèn)為以女性為主題的營(yíng)銷內(nèi)容中絕不僅是追隨熱點(diǎn)借勢(shì)那么簡(jiǎn)單，它反映的是品牌對(duì)消費(fèi)群體的理解與認(rèn)知，只有真正地走入女性的內(nèi)心世界，想她們所想，愛她們所愛，真正做到感同身受，與消費(fèi)者的價(jià)值觀相吻合，才能找準(zhǔn)女性營(yíng)銷的切入點(diǎn)，用精準(zhǔn)的營(yíng)銷破局。HELIUS赫麗爾斯一向致力于展現(xiàn)女性的自信與從容，積極倡導(dǎo)女性內(nèi)在光芒的釋放、激發(fā)內(nèi)在力量，從而幫助她們追求“悅己”的生活狀態(tài)。這樣的品牌價(jià)值觀與新時(shí)代女性崇尚獨(dú)立自信，追求內(nèi)心的從容淡定，重視自我成長(zhǎng)和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)等新思想高度契合，因而才能真正走進(jìn)她們的內(nèi)心深處，與她們共情，引起消費(fèi)者的共鳴。

HELIUS赫麗爾斯關(guān)注到社會(huì)對(duì)于“情緒”的過(guò)度污名化以及對(duì)女性“情緒化”的刻板印象。在這個(gè)仍以男性為主導(dǎo)的社會(huì)不平衡狀態(tài)中，很多衡量標(biāo)準(zhǔn)也往往帶有濃厚的性別色彩和性別偏見，而女性的每一次情緒抒發(fā)，都帶上了“負(fù)能量”的標(biāo)簽，所謂“正常情緒”及“情緒化”的討論點(diǎn)隨著不同的人生階段都會(huì)產(chǎn)生不同的思考及更迭，任何情緒都是具有力量的，正面情緒可以被外化、鼓勵(lì)，負(fù)面情緒則應(yīng)該被關(guān)注和治愈。HELIUS赫麗爾斯希望擔(dān)任soulmate的角色，陪伴女性的成長(zhǎng)，見證她們每一次的情緒表達(dá)。不光是肌膚的狀態(tài)變化，也是女性人生的變化。HELIUS赫麗爾斯認(rèn)為：品牌所倡導(dǎo)和鼓勵(lì)女性抒發(fā)自己的感受和情緒，倡導(dǎo)積極的生活方式，找到生活里自己的情緒自洽與內(nèi)心平衡，早日實(shí)現(xiàn)情緒自由，由內(nèi)而外悅納自己。

多元觀點(diǎn)碰撞，品牌立場(chǎng)凸顯

在信息爆炸、言論高度自由的時(shí)代，人們透過(guò)互聯(lián)網(wǎng)快速滲透并接受海量的信息，也在無(wú)形中學(xué)會(huì)了去辯證地思考。單一觀點(diǎn)的一言堂相比于百花齊放的開放性討論，似乎更具有可信度。多元觀點(diǎn)、多樣視角、多重角度的碰撞能夠?yàn)槭鼙娞峁└�多思路、更廣闊的討論空間，從而賦予內(nèi)容更大的傳播價(jià)值，也能在碰撞中更為凸顯出品牌自身的立場(chǎng)和價(jià)值取向。

HELIUS赫麗爾斯關(guān)注到社會(huì)對(duì)于“情緒”的過(guò)度污名化以及對(duì)女性“情緒化”的刻板印象，特邀青年演員闞清子、脫口秀演員楊笠以及亞洲首位UFC冠軍張偉麗三位女性作為故事的主人公，分享她們與憤怒、悲傷和恐懼三種情緒相處的故事。

《她有情緒又怎樣》作為國(guó)內(nèi)首檔針對(duì)女性情緒療愈類欄目，特邀青年演員闞清子、脫口秀演員楊笠以及亞洲首位UFC冠軍張偉麗三位女性作為故事的主人公，分享她們與憤怒、悲傷和恐懼三種情緒相處的故事，實(shí)力演員戚薇、時(shí)尚主播李佳琦擔(dān)任情緒觀察員，分別從女性和理解女性的男性兩個(gè)角度，分享他們的經(jīng)驗(yàn)和感受;復(fù)旦大學(xué)社會(huì)學(xué)系副教授、社會(huì)學(xué)專家沈奕斐，清華大學(xué)積極心理學(xué)研究中心副主任趙昱鯤作為觀察室嘉賓，分別從社會(huì)學(xué)和心理學(xué)的角度出發(fā)，用專業(yè)知識(shí)和理論來(lái)深入淺出地分析主人公的情緒管理。三類角色，各司其職，主人公的生活片段情景更容易讓受眾感同身受、引發(fā)共情和共鳴，情緒觀察員以感性的體驗(yàn)來(lái)傳遞態(tài)度，觀察室嘉賓以理性的知識(shí)來(lái)輸出觀點(diǎn)，多元的視角相互碰撞、融合，從而更加凸顯出HELIUS赫麗爾斯鼓勵(lì)每一份傾訴、傾聽每一個(gè)聲音、尊重每一種情緒，關(guān)注女性當(dāng)下的生活狀態(tài)和表達(dá)，希望女性能從容、自信，實(shí)現(xiàn)“情緒自由”。

正如節(jié)目中的三位主人公，她們分別在社會(huì)中擔(dān)任著各自的角色，在承擔(dān)著多種情緒壓力的同時(shí)也在努力塑造屬于自己的價(jià)值，放眼更大的社會(huì)空間，無(wú)論她背后的屬性是成年職業(yè)女性/家庭主婦/備考學(xué)生，HELIUS赫麗爾斯見證女性的每一次表達(dá)，任何個(gè)體都可以沒有任何心理負(fù)擔(dān)及障礙地選擇自己希望抒發(fā)的情緒與感受，在適合的場(chǎng)景里達(dá)成最理想的肌膚平衡，從而讓肌膚實(shí)現(xiàn)一種最好的潛力狀態(tài)。

情緒與肌膚，一內(nèi)一外，都是關(guān)于每一位女性狀態(tài)的對(duì)話。HELIUS赫麗爾斯認(rèn)為只有當(dāng)我們摘下“有色眼鏡”，才能看得更遠(yuǎn)，只有當(dāng)我們真誠(chéng)擁抱理解，才能走入更多人的內(nèi)心。HELIUS赫麗爾斯，聯(lián)合新世相、芒果TV及大芒計(jì)劃共同推出的國(guó)內(nèi)首檔女性情緒療愈節(jié)目《她有情緒又怎樣》已于11月8日正式收官，感知情緒，肌膚情緒的每一次表達(dá)，都是 HELIUS 赫麗爾斯聚焦的對(duì)象。撕掉外界的標(biāo)簽，陪你感受與記錄每種情緒，看見那個(gè)值得被了解的自己。

HELIUS赫麗爾斯以柔軟觸感、舒緩的氣味、治愈的體驗(yàn)，通過(guò)護(hù)膚品賦予安心的場(chǎng)景感，微妙敘述情緒與力量，和你一起探索生活中自洽與平衡的概念核心。

透過(guò)這檔女性情緒療愈節(jié)目，HELIUS赫麗爾斯不僅是在討論女性文化和當(dāng)代社會(huì)價(jià)值觀的方式，更是在用善意來(lái)創(chuàng)造內(nèi)容，用人性去擁抱創(chuàng)意，用品牌的聲音來(lái)改變世界。HELIUS赫麗爾斯以柔軟觸感、舒緩的氣味、治愈的體驗(yàn)，通過(guò)護(hù)膚品賦予安心的場(chǎng)景感，微妙敘述情緒與力量，和你一起探索生活中自洽與平衡的概念核心。

作為女性，我們的情緒，值得自由表達(dá)。

ABOUT HELIUS：

HELIUS赫麗爾斯是專注于美妝護(hù)膚的新銳國(guó)貨護(hù)膚品牌，利用前沿的生態(tài)護(hù)膚理念，以不斷創(chuàng)新突破的科技產(chǎn)品，探索肌膚生態(tài)平衡的關(guān)系，為亞洲女性提供多場(chǎng)景的優(yōu)質(zhì)護(hù)膚體驗(yàn)。HELIUS希望在賦予女性肌膚光彩的同時(shí)，也傳遞自信美好的生活理念。品牌以HELIUS為名稱的靈感來(lái)源，祈愿每個(gè)了解并熱愛HELIUS赫麗爾斯產(chǎn)品的女性都蘊(yùn)藏著其專屬的獨(dú)特光芒，始終追求肌膚猶如太陽(yáng)神賜予光芒般的煥然初生狀態(tài)，激發(fā)內(nèi)在光耀力量，積極倡導(dǎo)內(nèi)心光芒的釋放，追求“悅己”的生活狀態(tài)。