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90后成消費(fèi)主力軍

推向美膚行業(yè)發(fā)展

隨著2020年的即將到來(lái)，第一批90后大軍正式步入30歲的陣營(yíng)，而緊隨其后的就是90后已轉(zhuǎn)變成美膚行業(yè)的消費(fèi)主力軍，相比80后，90后這一群體更加注重外在形象，加上其消費(fèi)觀念不同舊時(shí)，愿意花更多的錢(qián)在美膚品上。

從2018年天貓發(fā)布的美妝個(gè)護(hù)報(bào)告數(shù)據(jù)上就能看出，90后已經(jīng)成為帶領(lǐng)大眾人群進(jìn)入高階個(gè)護(hù)階段的領(lǐng)導(dǎo)者，她們甚至早于市場(chǎng)平均1-3年左右。

同時(shí)，90后還反推著美膚行業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品和品牌的創(chuàng)新。由于她們大多數(shù)受過(guò)良好的教育，不會(huì)再像過(guò)去簡(jiǎn)單的相信著美膚行業(yè)販賣(mài)浮夸的“希望”，諸如「 7天亮白膚色、30秒撫平皺紋、14天告別斑點(diǎn)...這些在過(guò)去有效的廣告口號(hào)，如今通通驟然失效�！�

對(duì)于現(xiàn)今的90后來(lái)說(shuō)，她們更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的真實(shí)有效性，熱衷于分析護(hù)膚品成分配方以預(yù)測(cè)護(hù)膚品的安全性和功效性，這一類(lèi)的消費(fèi)人群也被稱為“成分黨”，就連業(yè)內(nèi)從事者，也對(duì)成分分析的趨勢(shì)表達(dá)了樂(lè)觀態(tài)度，認(rèn)為這將是未來(lái)幾年美膚行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

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成分黨興起

新機(jī)伴隨著亂象叢生

像小蚊就是這種“成分黨”中的一員，高中起就迫不及待開(kāi)始嘗試護(hù)膚美妝，她每個(gè)月都要在這上面花費(fèi)500到1000元，從國(guó)際大牌到網(wǎng)紅產(chǎn)品，只要看到有人推薦，都樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)嘗試。

但如今，她的日常護(hù)膚程序已經(jīng)簡(jiǎn)化為某品牌嬰兒霜加上某國(guó)貨品牌的植物水乳，讓她甘愿“丟下大牌”的原因是它們溫和的成分�，F(xiàn)在在下單前，她都會(huì)簡(jiǎn)單研究下產(chǎn)品的成分表。

開(kāi)始關(guān)注護(hù)膚知識(shí)，購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品前看成分表，這是最初的“成分黨”，眼看著這新一輪護(hù)膚觀念更新，以及行業(yè)新機(jī)的到來(lái)，亂象也開(kāi)始叢生。

一方面，成分黨碎片化的學(xué)習(xí)不足以搭建正確知識(shí)體系，使得成分黨追隨者對(duì)配方表的理解存在偏差，通常體現(xiàn)在對(duì)酒精、香精、防腐劑等單一成分的偏見(jiàn)，和對(duì)爆款有效成分的盲目推崇。

另一方面，有部分商家利用“成分”作為噱頭、甚至夸大成分的濃度以此吸引消費(fèi)者，比如：玻尿酸，也就是透明質(zhì)酸鈉，一些品牌宣稱添加量高達(dá)10%甚至20%。但實(shí)際上濃度高于0.5%的時(shí)候，它的膚感會(huì)很黏膩，所謂10%實(shí)際上不是純玻尿酸的量，而是玻尿酸和一些高分子聚合物形成的復(fù)合物，不了解的消費(fèi)者會(huì)誤以為濃度越高則是效果越好，選擇購(gòu)買(mǎi)。

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專業(yè)KOL涌現(xiàn)

成分黨向理智轉(zhuǎn)變

但隨著成分黨群體日益壯大，也催生了一批有化工或醫(yī)藥相關(guān)背景的專業(yè)人士KOL涌現(xiàn)，這群人基本有這樣的共同點(diǎn)：名牌大學(xué)化學(xué)相關(guān)博士+跨美妝集團(tuán)的研發(fā)相關(guān)經(jīng)歷或者相關(guān)醫(yī)藥皮膚科背景醫(yī)生。因?yàn)橛羞^(guò)對(duì)這些知識(shí)專業(yè)的學(xué)習(xí)和研究，讓他們擁有了普通美膚KOL沒(méi)有的技能 —— 用通俗易懂的語(yǔ)言科普原本復(fù)雜的科學(xué)原理，讓很多本來(lái)連讀都讀不出來(lái)的化學(xué)名稱平易近人。而根據(jù)微博數(shù)據(jù)顯示，2018年有關(guān)化學(xué)原料護(hù)膚成分的微博數(shù)量同比增長(zhǎng)133%，這一數(shù)字就是最好的證明。

微博上專業(yè)類(lèi)講解美膚知識(shí)、護(hù)膚成分的KOL，比如大嘴博士、三畝大叔、kenjijoel等，無(wú)不例外的從專業(yè)角度上，用通俗易懂的語(yǔ)言，分析粉絲的肌膚問(wèn)題，科普護(hù)膚成分，把教育粉絲視為己任。

這樣專業(yè)人士KOL教育用戶，用戶再傳播教育用戶，使得近年來(lái)成分黨從最初興起時(shí)的，“僅滿足于通過(guò)基礎(chǔ)而直接的成分名字，來(lái)幫助其在購(gòu)物時(shí)做產(chǎn)品選擇”，到逐漸向“理解護(hù)膚品功效性和安全性除了受成分影響外，成分的含量是否高效科學(xué)、制作過(guò)程中的技術(shù)、劑型、配伍等是否專業(yè)”過(guò)渡轉(zhuǎn)變，這是不少護(hù)膚行業(yè)者希望看到的，也是那些真正擁有技術(shù)含量的國(guó)貨品牌新曙光。

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玫芙娜用專業(yè)和匠心

守護(hù)每一位用戶

正如拋開(kāi)劑量談毒性都是耍流氓，護(hù)膚品只談成分，不談安全性、專業(yè)配比、成分純度、分子是否容易被皮膚吸收等，也是純粹耍流氓，伴隨著消費(fèi)者越來(lái)越理性和聰明，中國(guó)的成分黨人數(shù)會(huì)越來(lái)越廣、比例會(huì)越來(lái)越高，相信未來(lái)不會(huì)再單一迷信成分，堅(jiān)持用最前沿的技術(shù)，融合到美膚產(chǎn)品上的品牌，才是消費(fèi)者最終的選擇。

誕生于擁有優(yōu)秀天然環(huán)境的桂林的玫芙娜，便是這樣專業(yè)且有匠心的品牌。玫芙娜護(hù)膚品牌是華諾威控股集團(tuán)(華諾威基因、華諾威生物、華諾威科技等)與桂林視膚智能科技有限公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合誕生的新品牌。

雖然品牌資歷尚淺，但是背靠的卻是強(qiáng)大的研發(fā)成果和技術(shù)，結(jié)合了華諾威基因藥業(yè)20多年的藥物生產(chǎn)成果，不斷借鑒和交流行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持用植物提取、發(fā)酵等工藝，并應(yīng)用諾貝爾獎(jiǎng)科技成果的先進(jìn)技術(shù)，融合到美護(hù)產(chǎn)品上，研發(fā)出藥品護(hù)理級(jí)別、達(dá)到科學(xué)配比的玫芙娜護(hù)膚產(chǎn)品。

由于堅(jiān)持匠心，致力于研發(fā)生產(chǎn)無(wú)激素?zé)o化學(xué)添加毒害的護(hù)膚產(chǎn)品，使用玫芙娜產(chǎn)品后的用戶，都達(dá)到預(yù)期滿意的護(hù)膚效果，形成良好的用戶口碑。

作為藥用護(hù)膚品，玫芙娜旗下的每一款明星產(chǎn)品，每一滴都特含如今消費(fèi)者耳熟能詳?shù)奶觳懦煞�，像多肽活性因子、微分子透明質(zhì)酸鈉、酵母、海洋微生物提取物等等，僅僅這一點(diǎn)還不足夠!玫芙娜對(duì)于成分的濃度、分子的大小、配比有專業(yè)嚴(yán)格的把控與要求，所以才能把修復(fù)、保濕等簡(jiǎn)單的需要做到最大化，讓問(wèn)題肌、敏感肌的用戶也能無(wú)顧慮的放心使用。

在未來(lái)，相信玫芙娜也會(huì)一如既往地堅(jiān)守膚態(tài)平衡之路，成為每一位用戶的皮膚護(hù)理管家!