5月20日，立白集團(tuán)與上海迪士尼達(dá)成戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，成為度假區(qū)的官方贊助商之一，除了在探險(xiǎn)島主題園區(qū)內(nèi)的古跡探索營(yíng)景點(diǎn)擁有品牌呈現(xiàn)外，還將為入住上海迪士尼度假區(qū)主題酒店的賓客提供免費(fèi)產(chǎn)品試用。作為立白集團(tuán)旗下的護(hù)膚品品牌，高姿也乘著集團(tuán)東風(fēng)，攜手《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》中的“大白”，成功推出高姿戰(zhàn)略新品——萃潤(rùn)水，引爆美白護(hù)膚品市場(chǎng)。業(yè)界稱，作為國(guó)內(nèi)美白護(hù)膚品行業(yè)的領(lǐng)先品牌，高姿2016年的營(yíng)銷動(dòng)作可謂是加足了馬力，從《我是歌手4》、《我想和你唱》、《快樂(lè)大本營(yíng)》娛樂(lè)營(yíng)銷的突破，到驚艷亮相上海CBE最佳展位，再到品牌活動(dòng)“愛(ài)之旅”，高姿正在完成品牌時(shí)尚蛻變的重要階段，并在國(guó)內(nèi)美白護(hù)膚品市場(chǎng)賺足眼球。

美白護(hù)膚品市場(chǎng)最耀眼的明星

在高調(diào)曬恩愛(ài)的520這個(gè)特殊的日子里，立白集團(tuán)正式宣布與上海迪士尼達(dá)成戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，此消息迅速攀上行業(yè)頭條。作為立白集團(tuán)旗下的化妝品品牌，專注于美白護(hù)膚品領(lǐng)域的高姿也打響了行業(yè)跨界IP的第一炮，與迪士尼超能陸戰(zhàn)隊(duì)達(dá)成特許產(chǎn)品授權(quán)合作，攜手知名的“大白”形象，并將推出高姿戰(zhàn)略新品——萃潤(rùn)水。高姿品牌負(fù)責(zé)人表示，高姿未來(lái)將會(huì)與迪士尼探索更多的創(chuàng)新合作方式。

事實(shí)上，高姿在美白護(hù)膚品市場(chǎng)早已深耕細(xì)作，其明星單品——“高姿大白水”，一直是2016年美白護(hù)膚品市場(chǎng)的耀眼明星。在剛剛結(jié)束的上海美博會(huì)上，高姿&迪士尼“大白”互動(dòng)展區(qū)人潮涌動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)近千支“高姿大白水”刷爆眼球，引起了渠道商和消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注。據(jù)了解，高姿今年在美博會(huì)上可謂是大手筆投入，一舉拿下了美博會(huì)最佳的位置，以“美白贏天下”為主題在W1號(hào)館01位置驚艷亮相，簡(jiǎn)直是刷屏美白護(hù)膚品市場(chǎng)。

不僅如此，高姿還強(qiáng)勢(shì)冠名了2016中國(guó)化妝品零售業(yè)大會(huì)，董事長(zhǎng)陳丹霞被推選為品牌聯(lián)盟副主席。作為美博會(huì)期間最具含金量的思想交流盛會(huì)，每年的零售業(yè)大會(huì)都吸引了眾多行業(yè)翹楚參與，共同討論化妝品零售業(yè)態(tài)的動(dòng)向，極具行業(yè)影響力。高姿作為本屆大會(huì)的執(zhí)行主席，與上海CBE共同提出了“聚集新一代”的時(shí)代主題，引發(fā)業(yè)界共鳴。陳丹霞提出：新的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，品牌要敞開(kāi)思路，擁抱改變不斷創(chuàng)新。她透露，高姿品牌將在資本動(dòng)作及戰(zhàn)略推動(dòng)上，回款規(guī)劃做到30億級(jí)。

美白護(hù)膚品市場(chǎng)的渠道全發(fā)力

據(jù)悉，作為美白護(hù)膚品市場(chǎng)的耀眼明星，高姿自2014年就提出了“大美白?大發(fā)展”的戰(zhàn)略方針，品牌銷售額連續(xù)兩年增長(zhǎng)50%以上，在2016年第一季度，銷售額更是同比去年翻了一番。CS渠道是高姿的主力渠道之一，高姿采取了“專注堅(jiān)持，定點(diǎn)突破，以點(diǎn)帶面”的策略，精耕細(xì)作，一步一步進(jìn)行渠道拓展。2014年網(wǎng)點(diǎn)數(shù)6000家，2015年達(dá)到8000家，2016年將會(huì)超過(guò)12000家。此外，高姿也將繼續(xù)在百貨專柜、屈臣氏、百?gòu)?qiáng)連鎖、電商等多個(gè)美白護(hù)膚品市場(chǎng)的渠道全面發(fā)力。

為配合美白護(hù)膚品市場(chǎng)渠道的全面發(fā)力，高姿在2016年更是加大了廣告投放力度，聚焦湖南衛(wèi)視(微博)，在黃金節(jié)目、黃金時(shí)段投入重磅廣告，無(wú)論是火爆的《我是歌手4》，還是正在熱播的《我想和你唱》，都令大白水賺足眼球，“不透不白，大透大白”的產(chǎn)品理念深入人心。

當(dāng)然，高姿認(rèn)為強(qiáng)大科研實(shí)力是打造美白護(hù)膚品市場(chǎng)品類NO.1的基礎(chǔ)。一直以來(lái)，高姿在研發(fā)上不惜重金投入，2012年成立了美白國(guó)際護(hù)膚研發(fā)中心及三大國(guó)際聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，2016年更是新啟用了研究與創(chuàng)新中心。依托強(qiáng)大的研發(fā)背景，高姿早已在2015年3月就已領(lǐng)先行業(yè)半年拿到美白特證，至今擁有特證的美白產(chǎn)品多達(dá)31個(gè)。僅兩年半時(shí)間，高姿相繼推出3大美白系列新品共計(jì)40個(gè)SKU，截止今年4月，主打美白功能的產(chǎn)品銷售占比高達(dá)65%。全新打造的高姿大白水一經(jīng)推出便大獲好評(píng)，更是被本屆美博會(huì)推選為“2016美伊最佳美白水產(chǎn)品大獎(jiǎng)”。