9月9日，由中國健康教育中心/衛(wèi)生部新聞宣傳中心主辦，《健康與美容》雜志社承辦的“2012中國職業(yè)女性健康美妝消費全媒體大調(diào)查專家研討會”在北京召開。研討會旨在探討如何提高消費者在美妝方面的基礎(chǔ)知識和技能，指導(dǎo)中國職業(yè)女性科學(xué)、健康、理性地美妝消費。中國健康教育中心/衛(wèi)生部新聞宣傳中心主任毛群安致辭指出，隨著經(jīng)濟生活水平的提高，中國女性在追求健康和美的過程中，普遍存在大量的美妝消費誤區(qū)，對此沒有足夠的認識，經(jīng)常是出了問題才去尋求原因和解決之道。怎樣能夠提供更權(quán)威的信息和資訊，真正服務(wù)知識女性，搭建這樣一個公益平臺，給公眾提供信息服務(wù)是非常急需和必要的。

　　毛群安說，能夠為理性消費、健康消費做出科學(xué)判斷，這是健康傳播的重要理念。通過這樣的活動，我們給知識女性傳播健康素養(yǎng)知識和技能，當(dāng)然，也包括對此消費越來越多的男性。通過專家把道理講清楚，判斷消費質(zhì)量、適應(yīng)癥等技術(shù)方面的各種疑問，使消費者面對市場復(fù)雜情況有理性的選擇，“知女健康行”系列活動就是在關(guān)注營養(yǎng)健康、心理健康之外，努力進行的一次更廣泛的探索。

　　中國健康教育中心/衛(wèi)生部新聞宣傳中心主任毛群安

　　會上還首次發(fā)布了《2012中國知女健康美妝消費網(wǎng)絡(luò)輿情最新監(jiān)測報告》，報告由中國人民大學(xué)新聞學(xué)院輿論研究所歷經(jīng)三個月的時間，對中國知女健康美妝消費網(wǎng)絡(luò)輿情進行了全面科學(xué)地監(jiān)測和信息收集匯總，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長喻國明教授的現(xiàn)場分析表明：該報告顯示了目前中國消費者對國產(chǎn)化妝品牌關(guān)注度上升，對國外大牌關(guān)注有所回落，消費心理漸趨理性。

　　中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長喻國明

　　來自美妝行業(yè)的質(zhì)量檢測評審部門、行業(yè)協(xié)會、制造生產(chǎn)企業(yè)的專家代表，央視二套和七套以及維度網(wǎng)的媒體代表等一同出席了論壇，并圍繞國內(nèi)外美妝產(chǎn)品和市場發(fā)展現(xiàn)狀、中國消費者最為困惑的美妝消費虛假概念和誤區(qū)、如何提高消費者自身安全使用美妝產(chǎn)品的知識和實用技能等話題進行了深入探討和研究。

　　針對“化妝品，國貨和國際品牌哪種更安全，更適合中國女性”的疑問，國家食品藥品監(jiān)督管理局保健食品化妝品監(jiān)管司副司長張晉京從化妝品安全的角度給出解答：化妝品在我國法制化管理已有20年，安全保障水平跟國際接軌，化妝品相關(guān)標(biāo)準規(guī)范跟歐盟的管理模式比較接近。如果是符合我國的法規(guī)和標(biāo)準規(guī)范的產(chǎn)品，應(yīng)該和國外發(fā)達國家生產(chǎn)的產(chǎn)品在質(zhì)量保障方面沒有區(qū)別。歐珀萊做為在中國生產(chǎn)的化妝品，一直嚴格遵守國際、國內(nèi)雙重檢測標(biāo)準，更加安全放心。

　　國家食品藥品監(jiān)督管理局保健食品化妝品監(jiān)管司副司長張晉京

　　國家香料香精化妝品質(zhì)檢中心主任李瓊從工業(yè)化生產(chǎn)和檢驗檢疫角度，論述了國產(chǎn)化妝品具有較高水準的安全性，表明我國化妝品管理堪稱世界上最嚴的一個國家。例如在原料上，為了追求功效，國外品牌對原料使用的限制相對較為寬松(像重金屬等)，會存在潛在的負面效應(yīng)，而我國的品牌化妝品卻很少，因為我國并沒有批準使用這些原料。

　　國家香料香精化妝品質(zhì)檢中心主任李瓊

　　不過，價格不菲的進口化妝品是否物有所值?現(xiàn)實中有大量消費者之所以如此青睞，是否能帶來更好的功效?李瓊解釋，國產(chǎn)化妝品雖然性價比高，但企業(yè)整體研發(fā)力量的確不強，科技含量和生產(chǎn)工藝有待提高。整個中國化妝品制造業(yè)研發(fā)的投入僅占銷售總額的2.2%，而像資生堂、歐珀萊、歐萊雅、寶潔等企業(yè)最基本投入是10%。研發(fā)的不重視，直接導(dǎo)致產(chǎn)品的質(zhì)量效果普遍不如進口化妝品。

　　不過，質(zhì)量是一方面，但從效果看，最貴的化妝品就一定是最好的嗎?專家們的回答是否定的。只要適合她的皮膚，就是最合適的化妝品，歸根到底還是要因人而異。衛(wèi)生部化妝品專家評審委員會主任劉瑋教授認為選擇化妝品，性價比和安全性是很重要的因素，國產(chǎn)大品牌值得推薦，他提醒職場女性，使用化妝品，你的期望要切合實際，不要盲目追求昂貴的國際大牌。

　　化妝品從市場的角度來說，安全是第一位，功效是第二位;而在美容院領(lǐng)域，很多時候存在功效第一，安全第二的問題。央視3·15晚會總導(dǎo)演、財經(jīng)頻道《消費主張》制片人尹文總結(jié)，近年來接到大量的關(guān)于美容院的投訴，很多時候，美容院擺在臺面上的產(chǎn)品往往是合格的，可給消費者使用的是什么樣的化妝品就不得而知。由于消費者對于自己適合什么樣的化妝品并不了解，同時也被美容院宣稱的神奇效果所迷惑，因此出現(xiàn)了各種問題，身體甚至遭到難以彌補的傷害。以往的報道案例就出現(xiàn)過，號稱快速美白的產(chǎn)品，汞超標(biāo)一萬多倍，鉛也超標(biāo)很多。減肥相關(guān)的貓膩也特別多。美容院一方面需要嚴格監(jiān)管，另一方面，更需要美容行業(yè)嚴格自律，不能說一套，做的是一套。

　　央視3·15晚會總導(dǎo)演、財經(jīng)頻道《消費主張》制片人尹文

　　在論壇現(xiàn)場，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會原理事長張殿義向公眾澄清了化妝品使用的幾個常見誤區(qū)：化妝品的使用不能一成不變，因為身體狀態(tài)、內(nèi)分泌、接觸的環(huán)境等是有變化的;另外，東方女性美白一定要慎用果酸，用果酸確實有燒掉一層死皮的美白效果，但同時會進入一個惡性循環(huán)，隔不多久會變得更黑;概念炒作是美妝產(chǎn)品迷惑消費者的又一頑疾，“純天然”“純植物”的化妝品實際上是不存在的。

　　隨后，《健康與美容》雜志社社長段景花對“知女健康行”美妝大調(diào)查活動的內(nèi)容環(huán)節(jié)和進程安排進行了詳細介紹和闡釋�！督】蹬c美容》雜志社將依據(jù)本次《中國知女健康美妝網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測報告》以及直接面向職業(yè)女性的《消費者問卷調(diào)查報告》，并通過在《健康與美容》雜志設(shè)置“美妝體驗室”專欄等系統(tǒng)收集相關(guān)數(shù)據(jù)，同時結(jié)合版權(quán)合作方日經(jīng)《健康》雜志社同行的經(jīng)驗，充分聚合國內(nèi)外美妝專家資源進行解釋、把關(guān)和指導(dǎo)，最終完成《中國知女美妝消費指南》宣傳冊的編輯出版，以期實現(xiàn)破解消費誤區(qū)，引導(dǎo)科學(xué)、理性消費的活動目標(biāo)。

　　《健康與美容》雜志社社長段景花