近年來裸妝已成為全球眾多女性熱衷的妝容，隨著“秋老虎”的款款而至，想要打造“淡眉如秋水，玉肌伴輕風”的輕薄妝容，厚厚的粉底已經(jīng)不適合了。集隔離、遮瑕、潤膚等功效于一身的BB霜自推出以來就受到眾多女性的青睞，甚至一度被追捧為鏡頭前完美裸妝的“秘密武器”。作為中國化妝品的領(lǐng)導品牌，丸美自推出BB新肌系列新品后受到了消費者的一致贊譽，在市場上刮起了一陣“妝”嫩潮流。

第三代BB霜 消費者的共同選擇

隨著生活節(jié)奏的加快，很多人并沒有閑暇時間進行濃妝艷抹的打扮，因此裸妝成為大部分人退而求其次的選擇。裸妝并不是不化妝，而是妝容清新自然，又能令肌膚呈現(xiàn)出宛若天然的無暇美感，其中大受歡迎的裸妝產(chǎn)品當屬BB霜。

目前的幾大流行BB霜都是第三代的BB霜，在第一代的皮膚傷痕保養(yǎng)和第二代的保養(yǎng)品和粉底結(jié)合特點的基礎(chǔ)上，第三代BB霜的主要特點是輕薄透氣，不堵塞毛孔，營養(yǎng)更能被肌膚直接吸收，與更好的補水保濕性能。BB霜基本集合了粉底+隔離+遮瑕+護膚的功能，作用主要是遮瑕、調(diào)整膚色、防曬、細致毛孔，能打造出裸妝效果。

記者通過走訪天河城各大護膚品專賣專柜發(fā)現(xiàn)，蘭蔻、迪奧、丸美、雅詩蘭黛等等都推出BB霜，每個柜臺前也匯集了一群消費者在選購，旁邊的導購員繪聲繪色的對產(chǎn)品功效進行介紹和推薦。記者隨機采訪了其中一位消費者，當問到她對BB霜的看法時，她說平時自己很懶，工作非常忙碌，有時候飯都顧不上吃，好不容易得閑出來逛逛，但是女人天生愛美，各種BB霜簡直就是為她們量身定制的，而且與肌膚能夠較好融合，為自己增“面子”的同時也提升了馬路回頭率。

據(jù)丸美柜臺導購員介紹，丸美BB新肌系列產(chǎn)品的成分源自天然而又珍貴的人參果精華，因此顏色并不是化工色素而是天然成分，所以丸美BB新肌明星BB霜能在化妝后持久演繹妝面潤澤自然，毫無浮妝，越來越緊緊貼合肌膚，締造細膩自然，清新潤透的妝面，是裸妝的最好選擇，能糾正你的膚色，如暗黃、毛孔粗大、小面積斑點等，這些都能起到很好的修飾。對于“忙人”與“懶人”來說是再適合不過了，它能減少你不少的化妝時間。

護膚市場需求旺盛 深耕一線城市

雖然金融危機對實體紀經(jīng)濟的影響日漸明顯，全球經(jīng)濟形勢不太明朗，但仍有部分生產(chǎn)商和供應(yīng)商加大了對化妝品領(lǐng)域的投資。中國已經(jīng)成為全球未來增長潛力與規(guī)模最大的化妝品市場，2005年躍居世界四大化妝品生產(chǎn)和銷售國之一。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，從銷售額來看，我國化妝品市場銷售額平均以每年23.8%的速度增長，比04年增長17.93%，后來慢慢步入平穩(wěn)期，維持在13%左右的增長率;從產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)來看，中國廣裹的地理區(qū)域和多層次的人口構(gòu)成使得國內(nèi)外高、中、低不同檔次的產(chǎn)品的需求均表現(xiàn)旺盛，其中中檔產(chǎn)品表現(xiàn)出較佳的市場前景。

作為中國護膚品領(lǐng)導品牌的丸美，早已在廣州大本營建立了強大的銷售渠道，隨處可見的專柜，魯豫以及梅婷細膩完美的肌膚的海報讓過往的顧客羨慕不已。當然，為了進一步開拓一線市場，丸美將在九月份分別在上海和廣州進行“眼部護理大師”全系列新品上市活動，正式進軍北方一線市場，擴大美麗事業(yè)的版圖。

在渠道上開拓上，丸美一直推崇兩條腿走路。丸美施行“一條腿走日化路線，一條腿走美容院路線”的兩條腿并行戰(zhàn)略，一路走到現(xiàn)今擁有百貨店、專賣店、超市、藥妝、美容院等5大渠道，扎實的渠道建設(shè)功底與步步為贏的銷售戰(zhàn)役，創(chuàng)造年回款上億元的銷售業(yè)績。

美麗朝陽產(chǎn)業(yè) 多投入重品牌

美麗事業(yè)永遠有前景，美麗產(chǎn)業(yè)是永遠的朝陽產(chǎn)業(yè)，全世界的女性都有一項共同的事業(yè)—美麗。中國化妝品市場一直被視為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，丸美將一方面鞏固商場及專賣店的既有事業(yè)，一方面開始網(wǎng)絡(luò)銷售，開始新業(yè)務(wù)，丸美集團董事長孫懷慶如是而說。

在品牌與產(chǎn)品的推廣上，丸美一直舍得下“血本”，投入大量的財政支出用于廣告宣傳。如早在千禧年，丸美剛成立的時候，孫懷慶擲出60萬元把機場路3公里的路牌廣告全都武裝成了波爾多紅海洋，丸美由此迅速走紅。丸美的每一次突破并不是誤打誤撞，而是基于對市場的準確研判基礎(chǔ)上借力使力，乘勢而上。

丸美圍繞著“眼部護理大師“的核心訴求進行反復宣傳，第一個關(guān)注眼部防曬的產(chǎn)品;第一瓶激活眼部細胞的保養(yǎng)品;第一次提出日夜眼部護理的概念;第一個為現(xiàn)代女性出品的急救天書的眼膜……無數(shù)的第一，令專業(yè)眼部護理形象躍然而出。一波又一波的宣傳攻勢，致使品牌漸漸深入人心，銷售業(yè)績也穩(wěn)步上升，成功躋身眼部護理第一品牌的江湖霸主地位。

丸美一直在探索明星代言的品牌發(fā)展模式，2006年丸美選擇了香港金像影后袁詠儀這個事業(yè)成功、家庭幸福的女人成為丸美代言人。2009年以金牌主持魯豫為丸美開啟雙金代言時代。2011年收視女王梅婷接力丸美，與魯豫一起成為丸美代言人。在丸美品牌發(fā)展的各個階段中經(jīng)常會使用明星來促進品牌發(fā)展，這一系列代言人使丸美在專賣店渠道知名度快速提升。

同時，在媒體選擇上，丸美一直在強調(diào)看好就立馬出擊，2007年丸美借助湖南臺的時尚娛樂平臺，全力投入彈力蛋白眼精華廣告，在業(yè)內(nèi)一般都只拿收入的10%-15%來投放廣告時，丸美就拿出當年收入的1/3來投放。尤其是在投放的前三個月幾乎沒有效果，但丸美在堅持中從第四個月開始品牌銷量直線飛升。從2008年開始更與央視開始合作，借央視最佳合作伙伴的名頭又贏得了市場的眾多關(guān)注。

近日，丸美花費5500萬贊助湖南衛(wèi)視相親交友節(jié)目——《我們約會吧》，品牌在節(jié)目的過程中隨處可見，進一步加深了在消費者心目中的印象。