自2006年立白集團(tuán)收購高姿品牌之后，高姿就一直都是各大媒體密切關(guān)注的品牌之一。品牌發(fā)展趨勢、每年的業(yè)績戰(zhàn)況、品牌掌舵人的一言一行都逃不過媒體的追蹤報道。在金融危機(jī)年之后，化妝品行業(yè)大洗牌，在此期間逆勢飛揚的高姿品牌再次被媒體推到了最前沿。

再度出擊，重金打造

2011年下半年剛開始，高姿馬不停蹄的再次高調(diào)宣布攜手湖南衛(wèi)視娛樂頻道、天娛傳媒，全力打造“2011高姿星姐選舉—時尚寶貝季”(MISS STAR)，將這檔有著11年歷史的經(jīng)典老牌選秀欄目推向一個新高潮!

繼“2011潤之素快樂女聲”與湖南衛(wèi)視的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手之后，高姿看好由線上和線下聯(lián)動的推廣模式，汲取投入《裸婚時代》的巨大成功經(jīng)驗，趁熱打鐵選擇極具觀眾緣、口碑好、覆蓋廣的線上項目，配合電視、平面、網(wǎng)絡(luò)，展開立體型的品牌戰(zhàn)略宣傳攻勢!據(jù)高姿該項目推廣負(fù)責(zé)人介紹，高姿在大型推廣項目的策劃和執(zhí)行上已摸索出一套經(jīng)典的模式，特別是前期資源的選擇上，廣泛利用了集團(tuán)資源優(yōu)勢，除了能夠優(yōu)先拿到好資源之外，在項目的運作過程中亦得到合作方的鼎力支持。由此可見，近幾年因高姿品牌力的不斷上升，高姿在行業(yè)內(nèi)外的影響力及地位已經(jīng)不可同日而語!

回顧

關(guān)鍵詞：新生、綻放

2011年4月上海，高姿旗下的潤之素品牌順利完成品牌基因再造，代言人臺灣小天后林依晨親臨發(fā)布會現(xiàn)場，宣告潤之素品牌的“美麗新生，傾城綻放”。

潤之素品牌發(fā)布會

關(guān)鍵詞：雙雙亮相

緊接著5月，高姿攜手潤之素，姐妹花齊齊亮相上海國際美容博覽會。一口氣拿下了2個場館的主要中心展位，以奪人眼球的獨特、時尚的展臺設(shè)計而徹底引爆上海美博會!

關(guān)鍵詞：25周年、盛大

6月，高姿在品牌誕生地香港舉辦了隆重的“高姿25周年慶典”，立白企業(yè)集團(tuán)總裁陳凱旋、高姿品牌董事總經(jīng)理陳丹霞與近千名來自全國各地的嘉賓齊聚一堂，見證了這一極具歷史性的一刻。

關(guān)鍵詞：4億、第一、高姿模式

6月，高姿化妝品類獨家全程植入的大片《裸婚時代》在全國播出，創(chuàng)下近年來電視劇收視新紀(jì)錄，網(wǎng)絡(luò)點擊率超4億，重播收視率再創(chuàng)歷史新高!這樣的合作方式被業(yè)內(nèi)稱為“高姿效應(yīng)”、“高姿模式”并被剛剛舉辦的第十八屆中國國際廣告節(jié)收錄經(jīng)典案例。

編輯放大鏡：最具發(fā)展?jié)摿Φ钠放?mdash;—潤之素

整個上半年，高姿大動作不斷，占據(jù)了全國各大媒體的主要宣傳版面。6月至9月，為期3個半月的“2011潤之素快樂女聲”項目圓滿落幕。潤之素以全程獨家合作伙伴的身份冠名湖南衛(wèi)視“2011快樂女聲”獨家視頻合作網(wǎng)站——奇藝高清視頻，全程轉(zhuǎn)播、直播快女各項賽事。創(chuàng)下奇藝綜藝類節(jié)目在線點播新紀(jì)錄。同時，潤之素維度官方微薄也與百萬粉絲展開各項在線競猜互動，累積送出3000多份禮品;截至發(fā)稿，潤之素品牌網(wǎng)站相關(guān)點擊量超過305602次。(數(shù)據(jù)來源：潤之素官網(wǎng)后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計)

相對于2010年時的潤之素，今年的品牌明顯主動出擊，選擇年輕消費群體喜愛的網(wǎng)絡(luò)、湖南衛(wèi)視選秀節(jié)目，以不計成本的大投入，換來高美譽(yù)度、高知名度的市場回報�，F(xiàn)在，潤之素以出跳的專柜形象、代言人攻勢、超級項目三位一體的方式，全面擴(kuò)大、提升品牌在中低端市場的占有率，完美實現(xiàn)年度過半指標(biāo)超額完成的喜人戰(zhàn)績。

編輯放大鏡：最具價值的化妝品品牌——高姿

潤之素的定位集中在青春美少女路線上，而高姿一如既往的以“萬千姿態(tài)，唯愛最美”來詮釋品牌25年歷史的深層次涵義。2011年開始，高姿便進(jìn)入了穩(wěn)定、高速的發(fā)展階段，找準(zhǔn)品牌自身定位，進(jìn)一步的將工作做實做透。

9月開始，高姿在全國范圍內(nèi)開始替換更新新柜臺的工作，大家可以看到高姿的新代言人——董潔的新形象。而突破傳統(tǒng)設(shè)計，添加了品牌圖騰的專柜、島柜更是令人眼前一亮。8月高姿分別在山東、南京、溫州展開“高姿25周年，與愛同行”大型終端答謝活動。前期踏踏實實建渠道，做品牌、做團(tuán)隊建設(shè)，有條不絮的進(jìn)行渠道戰(zhàn)略布局與品牌力提升的務(wù)實品牌文化得到了回報。

高姿25周年全新專柜效果圖

僅在8月，高姿在上海、北京、廣州、深圳等地的強(qiáng)勢突破令業(yè)界矚目。除了先后進(jìn)駐廣州天河城百貨、廣州廣百以及深圳天虹百貨等高端商場，8月開始的大型終端答謝活動將以“千萬獎品等你拿”的實行動續(xù)寫“高姿25周年”的精彩紛呈。據(jù)悉，高姿已完成家樂福、大潤發(fā)、沃爾瑪?shù)榷嗉覈�際KA的進(jìn)場工作，這意味著高姿在商場、專賣店、國際KA賣場三足鼎立的渠道布局基本完成，整個品牌將迎來銷量上的質(zhì)的飛躍。

“高姿25周年-與愛同行”大型終端答謝會，呈現(xiàn)出品牌強(qiáng)勁的迸發(fā)勢頭!

結(jié)束語：

堅持、腳踏實地、落到實處……這些話都是高姿董事總經(jīng)理陳丹霞女士說過的，在品牌建設(shè)初期，高姿也曾遭遇挫折。而始終如一的堅持，堅持看好這個擁有25年歷史的經(jīng)典品牌，一步一個腳印走到今天實屬不易。

這不是一場簡單的游戲，到達(dá)一個站點后，我們必須要思考，是停留在原地還是整裝再出發(fā)，而再出發(fā)，我們又將抱著何種心態(tài)。很顯然，高姿選擇了“清空”，輕裝上陣，這是一種智慧也是一種氣魄。就讓我們期待著一個更高、更好的高姿吧!