縱觀中國時尚史的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟與價值觀外加上層政治引導等因素在其初期的影響非常大，但隨著現(xiàn)代化進程的加劇，此三類影響正在逐步減小。人們的審美趨向一種自然之境，對細節(jié)的要求日益增加。

50年代是解放初期，人們觀念較為傳統(tǒng)，氛圍溫馨，蘇式列寧服是女干部的選擇，被當成是權威和美的化身，中山裝是男士的最愛，工農(nóng)裝是4億中國人們的向往。經(jīng)濟落后，物質(zhì)困乏，在細節(jié)上，人們并不做過多的要求，一塊肥皂就是較好的清潔用具。美，是平實質(zhì)樸。

60年代的中國正在激情中奮起，人們處于一種狂熱的狀態(tài)，對軍人的向往之情無比豪邁，時尚被年輕人引導，年輕人被軍人引導，紅衛(wèi)兵裝和�；晟朗嵌嗌偕倌甑膲�。美，是思想的高度升華和行動上的豪情萬丈，膚質(zhì)和體型并未引起過多重視。

70年代開始變化，這個年代產(chǎn)生了女知青，產(chǎn)生了中國的學生服，產(chǎn)生了大院里的穿軍大衣的痞子少年和涂雪花膏的城鎮(zhèn)女青年，大家都穿一雙小白鞋，穿好看但是難受的的確良，并以此為榮。當然，當時百分之九十的人穿的，還是藍灰綠三色工裝服，望過去依舊是青灰色的一片，只是在這一片中，國外的時尚因素正在悄悄滲入，頹廢的朋克風，寬寬大大的牛仔喇叭褲，這些違背中國傳統(tǒng)審美的文化現(xiàn)象，在小青年中備受歡迎。這個時代，中國在矛盾與承啟中發(fā)展著，當雪花膏改變了人們對面部的重視，細節(jié)的風暴將來到。

80年代想表現(xiàn)自我時尚的青年都希望自己洋氣，中國文化與國際開始普遍接軌，蝙蝠衫和健美褲從傳入到風行事件及其短暫，騎著單車穿著紅裙子的少女被當成一種美，發(fā)達的地區(qū)，開始使用外來化妝品，開始燙頭發(fā)，短短的卷發(fā)頂在頭上，蛤蟆鏡和長風衣就是大家所說的酷，酷這個字隨時被大家掛在嘴邊，美是學來的洋氣。

90年代隨著中國的全面開放，在時尚方面來了一個全面的提高。和這個時代西方的回歸自然相同，中國的審美也在趨向一種對自我舒適感的追求，難穿的的確良被淘汰了，耐克開始成為青年們的追求，穿上迷你裙的少女們在宣告，中國女人敢于大膽的展示自我了，當然，與時尚接軌的另一個表現(xiàn)是走在前沿的人們對細節(jié)的關注，對著裝的剪裁，對發(fā)型的要求，以及美容的關注。

眾所周知，在心理學上，把人類的需要劃分為五個層次，分別是：“生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求 、自我實現(xiàn)”。當各方面的需要得到滿足，人們必然會追求更高方面的要求，中國的日化企業(yè)從這個時期起，變走上了一條大發(fā)展的道路，其中以江南水鄉(xiāng)的品牌小青為代表。他們的出現(xiàn)滿足了人們對于細節(jié)的追求。

1997年，小青品牌化妝品于美麗的西子湖畔誕生，經(jīng)過了初期的發(fā)展之后，小青的第一個平面廣告在杭州日報、錢江晚報等媒體刊出，兩年之后，“小青來了，油光不見了”潔面乳廣告在浙江省音樂調(diào)頻播出，小青的清潔效果已經(jīng)深入人心，而目前正在浙江經(jīng)視頻繁播放的小青廣告宣傳片“愛上小青，愛上更美的自己”，將小青品牌的影響力推向高潮。在幾年的時間內(nèi)，小青品牌越來越深入人心，她以其優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)為后盾，得到了市場的普遍認可。

十多年的市場歷練，已使三超公司成為一家集護膚品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、推廣于一體的“成長型”日化企業(yè)。旗下的商超系列產(chǎn)品陸續(xù)落戶各大賣場，成為世紀聯(lián)華、樂購、歐尚、物美、大潤發(fā)、好又多等連鎖賣場的供應商，旗下的專營店系列產(chǎn)品也紛紛進駐全國各大商場和化妝品零售專營店，獨具江南特色的產(chǎn)品，得到了大江南北愛美女性的歡迎。近5年來，小青品牌年均銷售額已牢牢占據(jù)了浙江省基礎護膚品牌前三甲的地位。小青品牌以其良好的市場銷售業(yè)績和眾所周知的知名度、美譽度，將會成為中國本土日化行業(yè)一朵引人注目的奇葩。

小青是天然植物護膚品牌，符合回歸自然這一流行趨勢與審美認知。2011年，小青品牌攜手“浙江大學茶文化健康研究中心”，將濃郁、獨特的江南茶文化與小青的品牌文化融為一體，加深了其品牌意蘊，源遠流長。

實現(xiàn)文化發(fā)展只是小青品牌成功的一部分，純正的品質(zhì)，專業(yè)的技術，獨特的營銷理念，才是小青贏得消費者的關鍵因素。未來，小青將繼續(xù)傳承她純正的江南血統(tǒng)，以創(chuàng)造中國女性的美為前提，立志成為中國女性梳妝臺上不可或缺的美容時尚品。