隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和世界影響力的提升，中國(guó)與多個(gè)國(guó)家簽訂了自由貿(mào)易協(xié)定。各項(xiàng)利好跨境電商政策的出臺(tái)，加之進(jìn)出口穩(wěn)中有升的環(huán)境，國(guó)內(nèi)跨境電商得以飛速發(fā)展。

易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)跨境電商發(fā)展研究報(bào)告2015》數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)跨境進(jìn)口電商交易規(guī)模為4762.9億元人民幣，增速達(dá)58.9%。易觀智庫(kù)預(yù)測(cè)，2015年整個(gè)跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)的增速將達(dá)60%，預(yù)計(jì)規(guī)模將達(dá)到7620.6億元人民幣�？缇畴娚痰呐畈�發(fā)展也折射出國(guó)內(nèi)用戶追求高品質(zhì)、時(shí)尚化購(gòu)物的新趨勢(shì)。

利好政策、用戶需求助推跨境電商平臺(tái)迅猛發(fā)展的同時(shí)，平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈。過(guò)去的一年里，國(guó)內(nèi)有超過(guò)5000家的跨境電商平臺(tái)和20萬(wàn)家的企業(yè)在爭(zhēng)奪這塊市場(chǎng)蛋糕，但經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的洗禮，只有真正實(shí)力雄厚的平臺(tái)才能突圍。

網(wǎng)易考拉海購(gòu)擁有雄厚資金支持和完善的供應(yīng)鏈體系。同時(shí)，網(wǎng)易考拉海購(gòu)秉持的低價(jià)高質(zhì)的理念和精品化運(yùn)作的戰(zhàn)略正逐漸發(fā)揮優(yōu)勢(shì)幫助其成為跨境電商行業(yè)的新星。近日網(wǎng)易考拉海購(gòu)發(fā)布“2015年度跨境商品熱賣(mài)排行榜”，首次揭秘全球熱賣(mài)商品排行。

母嬰榮膺全年銷(xiāo)量最佳 美妝個(gè)護(hù)緊隨其后

海淘的第一剛需是母嬰，作為新進(jìn)入者，要想追求銷(xiāo)量規(guī)模，母嬰品類(lèi)是首選。這也是各大跨境電商平臺(tái)紛紛發(fā)力母嬰的重要原因。為此，3月以網(wǎng)易考拉海購(gòu)為首的跨境電商更是開(kāi)啟了紙尿褲大戰(zhàn)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，打響知名度。從整體銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，紙尿褲、奶粉、輔食等銷(xiāo)量均遙遙領(lǐng)先，TOP10品牌中母嬰品類(lèi)占據(jù)7席，這一方面是因?yàn)槟笅肫奉?lèi)是網(wǎng)易考拉海購(gòu)優(yōu)先發(fā)力的品類(lèi)，另一方面也是基于紙尿褲、奶粉是快消品，復(fù)購(gòu)率高的原因。

除卻紙尿褲和奶粉外，美妝個(gè)護(hù)同樣銷(xiāo)量頗豐，銷(xiāo)量最佳的前十名商品中有四款美妝個(gè)護(hù)商品，分別是可萊絲針劑面膜、格麗松馬油、熊野油脂洗發(fā)套裝、Naturieimju化妝水。作為網(wǎng)易考拉海購(gòu)拿下的首個(gè)韓妝授權(quán)，可萊絲銷(xiāo)量表現(xiàn)良好，占據(jù)第三名的位置。而德運(yùn)全脂奶粉和碧然德濾芯這兩款商品作為環(huán)球美食和家居個(gè)護(hù)的銷(xiāo)量榜首同樣排名TOP10，并且多次引發(fā)爆搶補(bǔ)貨。

日本紙尿褲、歐洲奶粉最受歡迎

從進(jìn)口母嬰品類(lèi)排名榜中看出，花王、尤妮佳、嘉寶、德愛(ài)、荷蘭牛欄、喜寶、美林、貝親、CHILDLIFE和和光堂排名前十。其中日本紙尿褲、母嬰用品和歐洲奶粉輔食分別占據(jù)四席，可見(jiàn)日本和歐洲的商品由于嚴(yán)格的工藝和制作水準(zhǔn)，更受?chē)?guó)內(nèi)奶爸奶媽們的青睞。

從熱銷(xiāo)母嬰單品來(lái)看，以花王M、L號(hào)紙尿褲、尤妮佳L號(hào)紙尿褲、德愛(ài)4段1+奶粉、德愛(ài)2段奶粉、荷蘭牛欄2段奶粉為首的大牌紙尿褲和奶粉走俏，占據(jù)半數(shù)以上的席位，可見(jiàn)半歲至一歲半寶寶的需求最為旺盛。

日韓平價(jià)美妝銷(xiāo)量最佳

跨境電商平臺(tái)用紙尿褲、奶粉作為敲門(mén)磚打開(kāi)了大門(mén)，搶占她經(jīng)濟(jì)的美妝品類(lèi)則成為了其爭(zhēng)奪的又一至高地。網(wǎng)易考拉海購(gòu)以韓妝為切入點(diǎn)輻射日本和周邊國(guó)家，近半年隨著供應(yīng)鏈的不斷完善和發(fā)展，逐漸引進(jìn)萊珀妮、科顏氏、雅詩(shī)蘭黛、倩碧等歐美大牌商品，但從整體的銷(xiāo)量來(lái)看，日韓美妝仍牢牢占據(jù)銷(xiāo)量前十的位置，其中韓國(guó)優(yōu)勢(shì)更為明顯，占據(jù)7成。

從熱賣(mài)單品來(lái)看，面膜和面霜這兩個(gè)品類(lèi)銷(xiāo)量更好，可萊絲針劑面膜、可萊絲膠原美白面膜組、伊思抗皺面膜三款韓國(guó)面膜的銷(xiāo)量最佳，而最受歡迎的面霜?jiǎng)t來(lái)自日本、澳大利亞和韓國(guó)三個(gè)不同的國(guó)家，分別是北海道、澳佳寶和九朵云。

健康品質(zhì)個(gè)護(hù)商品成購(gòu)買(mǎi)主旋律

從個(gè)人洗護(hù)品類(lèi)排行榜中看出，日本和韓國(guó)囊括個(gè)人洗護(hù)前十的位置，其中樂(lè)而雅、尤妮佳、熊野油脂等8大品牌來(lái)自日本，可見(jiàn)國(guó)內(nèi)用戶對(duì)于日本洗護(hù)品牌的青睞程度。同時(shí)，以樂(lè)而雅、尤妮佳為首的無(wú)熒光劑衛(wèi)生巾和以ReEn、Rêveur、熊野油脂等為首的無(wú)硅油洗發(fā)水品牌熱銷(xiāo)的背后也折射出國(guó)內(nèi)用戶對(duì)于高品質(zhì)、更健康的商品的追求。

而從排名前十的商品來(lái)看，天后同款比那氏蜂膠除口臭漱口水銷(xiāo)售位居第三，榮獲日本COSME大賞二連冠的資生堂高效滋潤(rùn)滲透發(fā)膜也擠進(jìn)前十的位置，可見(jiàn)明星效應(yīng)和品牌效應(yīng)一定程度上助推國(guó)內(nèi)用戶選擇品牌和商品。

品質(zhì)化家居生活用品走俏

從家居生活品類(lèi)排行榜中看出，碧然德、妮飄、膳魔師、孔雀、Laytex、花王、THELSUNDRESS、大王、日本漢方、LG生活健康十大品牌的銷(xiāo)量最佳，其中碧然德、日本漢方、花王、妮飄等品牌的熱銷(xiāo)可見(jiàn)國(guó)內(nèi)用戶對(duì)于日常家居的品質(zhì)化要求進(jìn)一步提升。而銷(xiāo)售十分火爆的碧然德成功登頂，占據(jù)品牌和單品的榜首位置。

前期央視《整點(diǎn)新聞》、《午間新聞》、《新聞聯(lián)播》多檔欄目直播的網(wǎng)易考拉海購(gòu)泰國(guó)直采乳膠枕也讓Laytex這一乳膠枕品牌在國(guó)內(nèi)一舉打響知名度，并成功位居家居生活前五的位置，在該品類(lèi)前十的排名中，Laytex護(hù)頸矮枕、美容護(hù)肩枕和按摩護(hù)頸枕也分別占據(jù)第五至第七的位置。網(wǎng)易考拉海購(gòu)方面表示該品牌的乳膠枕一度賣(mài)斷貨，多次補(bǔ)貨。

衛(wèi)浴小家電市場(chǎng)容量大

從數(shù)碼家電品類(lèi)排行榜中看出，以飛利浦、絲妮可、松下、歐樂(lè)-B、博朗、TESCOM為首的衛(wèi)浴小家電品牌在整個(gè)數(shù)碼家電品類(lèi)中占據(jù)6成。此外，鋼筆品牌凌美、音箱品牌SoundBot銷(xiāo)售也較好，分別位居第二、第三的位置。

從排名前十的單品來(lái)看，戴森四季冷暖器、惠人原汁機(jī)、松下智能馬桶蓋、機(jī)器人智能擦地機(jī)等廚衛(wèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆，同時(shí)卷翹器、聲波電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀等高質(zhì)的美妝個(gè)護(hù)電器也越發(fā)受到國(guó)內(nèi)用戶的喜愛(ài)。

日本零食最受歡迎

從美食品類(lèi)排行榜中看出，最受歡迎的零食則來(lái)自于日本、澳大利亞、意大利、美國(guó)和臺(tái)灣，其中日本品牌占據(jù)了6成，分別為格力高、UCC、五木、丸太、九日，而在6個(gè)品牌中泡面品牌占據(jù)了一半，可見(jiàn)日本的泡面更受?chē)?guó)內(nèi)用戶的歡迎。

從銷(xiāo)量，連澳洲總理都驚呼好喝的奶粉品牌德運(yùn)牢牢占據(jù)了榜首的位置，同時(shí)德運(yùn)全脂奶粉位居熱賣(mài)單品第一，可見(jiàn)國(guó)內(nèi)用戶正逐漸改變自身的生活方式，趨向于更健康、更品質(zhì)的生活。而作為一世界上最早并且是可以替代牛奶的奶片，佳樂(lè)錠原味乳片盡管上線時(shí)間不長(zhǎng)，但已躍居第二的位置，同款巧克力味的奶片也處于第四的排名。

澳洲出品保健品更受?chē)?guó)內(nèi)用戶肯定

澳大利亞是世界上空氣污染最少的國(guó)家之一，加之其近乎苛刻的藥檢標(biāo)準(zhǔn)及保健品管理制度讓其出產(chǎn)的保健品享譽(yù)全球，而來(lái)自澳大利亞的Swisse成為了品牌和單品的銷(xiāo)量冠軍，在營(yíng)養(yǎng)保健銷(xiāo)售前十的品牌中，澳洲保健品占據(jù)了三席，可見(jiàn)國(guó)內(nèi)用戶對(duì)于澳洲保健品的肯定。

Swisse活力膠原蛋白液、redseal優(yōu)質(zhì)黑糖、Swisse高濃度蔓越莓精華、 Salus德國(guó)鐵元、ISDG醫(yī)食同源爽快酵素……銷(xiāo)量前十的營(yíng)養(yǎng)保健品中，女性保健商品占據(jù)半數(shù)以上，其中前三均為女性保健品，可見(jiàn)國(guó)內(nèi)女性用戶對(duì)于健康更為重視。

歐美大牌鞋包銷(xiāo)售火爆

Zippo、MINNETONKA、Kipling、MK、SWAROVSKI、CK、UGG、GUNZE、DanielWellington、COACH十個(gè)品牌的銷(xiāo)量位居服飾鞋包前十，其中有9個(gè)品牌來(lái)自歐美國(guó)家，美國(guó)更是占據(jù)了6個(gè)品牌，可見(jiàn)國(guó)內(nèi)用戶對(duì)于歐美尤其是美國(guó)鞋包配飾品牌的青睞程度。

而英國(guó)皇家御用品牌，Burberry黑灰色經(jīng)典格紋圍巾占據(jù)了服飾鞋包單品熱賣(mài)榜首，可見(jiàn)國(guó)內(nèi)用戶對(duì)于英倫風(fēng)格的喜愛(ài)與肯定。此外，UGG豆豆鞋和短靴也受到了國(guó)內(nèi)用戶的喜愛(ài)，銷(xiāo)量排行第二和第三。