打“飛的”去日本買個電飯鍋、馬桶蓋，托人去香港買水貨……如此費心周折的代購，從此可以和它說拜拜了。只要輕點鼠標，跨境電商給你送貨到家。

3月12日，李克強總理兌現(xiàn)去年視察杭州時做出的承諾，簽署批準在杭州設立跨境電子商務綜合試驗區(qū)。

人們不禁要問，為什么是杭州?事實上，至2013年杭州成為首批跨境貿易電子商務通關服務試點城市以來，杭州的發(fā)展已經走在了全國前列。兩年時間內，成長起來了天貓國際、網易考拉海購等重量級的跨境電商企業(yè)——前者在規(guī)模上引領了整個行業(yè)，后者依靠自營創(chuàng)新模式成為不可忽視的力量。

現(xiàn)在，成長起來的跨境電商們又迎來政策了�？偫碓谂鷱屠锕膭畲蠹以诟鳝h(huán)節(jié)先行先試、勇于創(chuàng)新，為跨境電商發(fā)展提供可復制、可推薦的經驗。天貓國際、網易考拉海購等將有希望享受檢驗檢疫部門的“負面清單”制度：除了列入清單的部分活體動植物及其產品，其他都可以大膽嘗試。

事實上，就在今年1月底，網易考拉海購就曾在政府的鼓勵支持下，通過跨境平臺把一批智利的車厘子賣到杭州市民手中，實現(xiàn)了國內跨境電商賣生鮮的第一單。預示了跨境電商的品類將不只是局限于目前的母嬰、美妝、食品保健等熱門，還有可能擴張到日常百貨、家電、乃至水果生鮮。

杭州的跨境電商強在哪里？

今年“互聯(lián)網+”是一個行業(yè)熱詞，甚至進了李克強總理的政府工作報告，成為國家戰(zhàn)略�，F(xiàn)在兩會尚未結束，作為“互聯(lián)網+”的一個典型項目，國家級跨境電商綜合試驗區(qū)就落地在了杭州。

把部分的進出口貿易轉移到互聯(lián)網上，變成跨境電商，以此刺激消費升級，推動中國經濟從投資型轉移到消費型，這應該政府觀察到這幾年國人海淘熱而做出的選擇。2013年8月，國務院出臺了《促進信息消費擴大內需的若干意見》和《實施支持跨境電子商務零售出口的通知》。2014年3月，李克強在兩會政府工作報告中提出實施鼓勵進口政策，增加國內短缺產品進口，擴大跨境電子商務試點。政策逐漸落到實處。

根據商務部公布的全球貿易格局報告，2013年中國進出口總值首次突破4 萬億美元，其中跨境電商進出口交易額達到3.1 萬億元，同比增長31.3%，并且在今后幾年仍將保持超過30%的增速。而當年傳統(tǒng)外貿的年均增長不足10%。

“互聯(lián)網+”顯示出重塑貿易格局的力量，跨境電商的高速增長為傳統(tǒng)貿易增長提供了新的支點。政府把杭州選入首批跨境貿易電子商務通關服務試點城市，無疑是基于杭州是公認的“中國電子商務之都”，積累了豐富的電商資源、人才和經驗。而杭州也確實不負所望，2014年2月，阿里巴巴推出天貓國際，專注跨境電商業(yè)務;2015年1月，網易推出考拉海購，以自營模式開疆拓土。兩者都與杭州、寧波等地的保稅區(qū)合作，建立了倉庫，讓杭州有了全國首個跨境電子商務產業(yè)園。

因為采取海外第三方商家入駐的模式，天貓國際迅速積累了龐大的賣家群體，商品門類覆蓋齊全。而網易考拉海購一上線就與中國外運公司簽訂了戰(zhàn)略合作，前期主打海外熱門品類。最近進行的“海外紙尿褲促銷節(jié)”，甚至掀起了跨境電商的價格戰(zhàn)。

業(yè)內認為，杭州能贏得“國家級跨境電商試驗區(qū)”，兩家巨頭的表現(xiàn)起了重要作用。其相同和不同之處，都將為跨境電商行業(yè)樹立參考乃至標準。

政策規(guī)范讓杭州成為電商產品質量監(jiān)管服務高地

同樣，有分析人士指出，在經濟全球化以及電子商務快速發(fā)展的大趨勢下，全球市場跨境網購需求空間巨大，但目前的滲透率卻僅為9.6%，未來三年國內跨境電商規(guī)模增速有望達到28%，國內電商行業(yè)有望步入快速發(fā)展期。

“國家級跨境電商試驗區(qū)”前身是杭州政府提出的“網上自貿區(qū)”。2014年11月，國務院總理李克強赴杭州、義烏等地考察，期間表示，支持杭州設立中國(杭州)跨境電子商務綜合試驗區(qū)和申請創(chuàng)建國家自主創(chuàng)新示范區(qū)，這被杭州市委書記龔正視為“總理送給杭州的兩個大禮包”。

“提出建設中國(杭州)跨境電子商務綜合試驗區(qū)，旨在探索建立新型監(jiān)管服務模式，實現(xiàn)跨境電子商務自由化、便利化、規(guī)范化。”當時的媒體報道稱，跨境電子商務出現(xiàn)的商品碎片化、貿易主體碎片化和管理政策碎片化，導致現(xiàn)行監(jiān)管政策制度與跨境電子商務發(fā)展需求“不適應”、政府監(jiān)管部門之間“不協(xié)調”、跨境電商企業(yè)運行“不規(guī)范”等體制性問題日益凸顯。

“產品質量是電子商務的生命線”，據此，杭州市委書記龔正率隊曾向質檢總局請求支持。目前，“質檢總局電子商務產品質量風險監(jiān)測中心”和“質檢總局電子商務產品質量12365投訴舉報處置指揮中心”都已落戶杭州�？梢哉f，用不了多久，杭州將成為全國乃至全球電子商務產品質量監(jiān)管服務高地。

事實上，除了政府層面的把關，為了杜絕一直困擾電商界的“假貨”、“安全”等問題，杭州新興的跨境電商已經開始探索創(chuàng)新模式。比如天貓國際通過建立旗艦店、加強對海外商家審核，保證原裝正品。而考拉海購完全自營，從海外原產地、海外品牌一級批發(fā)商直采進貨，杜絕中間環(huán)節(jié)，以此保證商品質量。

另外，相對于傳統(tǒng)的進口貿易行業(yè)，跨境電子商務集聚了海量的用戶流量，基于大數據的應用，可以分析消費者的購物傾向、選擇偏好，從而進行更加精準的人性化服務。