2013年被稱為中國在線教育元年，有數(shù)據(jù)顯示平均每天新增在線教育機構(gòu)2.6家，全年新增在線教育機構(gòu)近千家�；ヂ�(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛進(jìn)入在線教育市場，阿里有‘淘寶同學(xué)’、百度有‘度學(xué)堂’、網(wǎng)易有‘云課堂’，然而，最近在飯局上聽說騰訊在開發(fā)一款硬件教育產(chǎn)品，大家都在玩虛的，騰訊卻要上硬的?騰訊已上線了“騰訊精品課”和“騰訊課堂”，分別以視頻公開課和在線直播為主，為什么還要做硬件教育產(chǎn)品呢?筆者作為長期關(guān)注騰訊的互聯(lián)網(wǎng)研究人士，利用做自媒體的厚臉皮，搞到了這個產(chǎn)品的一手資料。

這款產(chǎn)品外形看起來就是一個實體企鵝，表面看起來功能和市面上的早教機類似，可播放內(nèi)置的兒歌故事，但與硬件配套有一個APP，可以手機遙控操作，還可以下載各種音頻資源，其中體現(xiàn)騰訊互聯(lián)網(wǎng)基因的是，APP可以用QQ賬號登錄，后臺數(shù)據(jù)分析小孩的年齡和學(xué)習(xí)情況，針對性推薦學(xué)習(xí)內(nèi)容。

騰訊為什么要做這么一款硬件早教產(chǎn)品呢?筆者綜合各方資料，做了一個簡單分析。

一、又是一個開放平臺

這款小小Q產(chǎn)品，表面看起來只是一個企鵝形象的早教機，可是一個互聯(lián)網(wǎng)公司突然做起了硬件，不免讓人猜想這個硬件就不僅僅是硬件了。

筆者進(jìn)一步了解到，騰訊與國內(nèi)許多少兒出版社和兒童教育內(nèi)容提供商開展合作，于是筆者就明白了，這又是一個騰訊的開放平臺，騰訊開發(fā)硬件和平臺，各個出版社和內(nèi)容供應(yīng)商把他們的幼教內(nèi)容放到平臺上讓用戶使用，長遠(yuǎn)來看，就是在打造一個巨大的智能早教生態(tài)系統(tǒng)。

二、為什么要做早教市場？

早教市場規(guī)模巨大，有機構(gòu)統(tǒng)計2013年中國早教市場規(guī)模達(dá)到350億。在中國，3-6歲的兒童開始上幼兒園，接受比較系統(tǒng)的幼兒教育;0-3歲嬰幼兒，以家長養(yǎng)育和基礎(chǔ)衛(wèi)生保健為主，但家長對幼兒早期教育有著巨大的需求。

根據(jù)《中國人口統(tǒng)計年鑒》2011年版的統(tǒng)計資料計算，中國每年人口出生率為千分之十二左右，0-3歲的嬰幼兒總量達(dá)6000萬，如果每位家長每年用于孩子的教育支出為200元，那這個市場的規(guī)模就超百億。

幼兒早教在線教育市場基本空白。目前在線教育市場，教學(xué)模式上主要分為“視頻”和“直播”兩種，YY教育、騰訊課堂以直播為主，阿里淘寶同學(xué)、百度度學(xué)堂、騰訊精品課等以視頻為主。目前的在線教育模式并不適合幼兒早教，尤其是0-3歲幼兒，不可能參加在線直播，甚至連視頻，家長也不愿意讓小孩長時間面對屏幕，擔(dān)心傷害眼睛。

大部分在線教育大都是以成人和中小學(xué)教育為主，其中的早教內(nèi)容其實大都是教育家長的;雖有一些早教在線教育創(chuàng)業(yè)企業(yè)，但規(guī)模小缺乏影響力。

三、為什么要做硬件？

0-3歲小孩的早期教育主要是培養(yǎng)語言能力，來自于聲音刺激，因此用一個獨立的音頻硬件，而不是電腦或PAD來承載這些幼兒教育內(nèi)容，是一個合適的解決方案。

選擇什么樣的硬件形態(tài)呢?很自然就是QQ企鵝形象。企鵝這個遙遠(yuǎn)南極洲的動物，因為QQ，恐怕是中國人最熟悉，也最有親切感的動物了。

對很多年輕父母來說，QQ一直陪伴著長大，甚至是在QQ上相識想戀，然后結(jié)婚生子，看到企鵝形象，自然有一種親切感。

對于小孩來說，雖然不認(rèn)識QQ，但企鵝可愛呆萌的形象，相對于方方正正的電子產(chǎn)品而言，更容易讓小孩喜歡上�？蓯燮簌Z形象的硬件充當(dāng)教育小孩的介質(zhì)，比電腦或PAD，更容易讓家長放心，讓小孩接受。

四、為什么要以在線方式做早教？

滿足不同年齡階段幼兒的需求差異。0-2歲，主要是提升語言能力;3歲主要是性格習(xí)慣培養(yǎng)，俗話說三歲定終身，這個階段是培養(yǎng)小孩好習(xí)慣好性格的關(guān)鍵;4歲及以上，主要是知識性的培養(yǎng)，如詩歌、國學(xué)、英語等。在線方式，就能根據(jù)小孩的年齡適配相應(yīng)學(xué)習(xí)內(nèi)容;而且隨著小孩成長，內(nèi)容也會隨之變化。

對于騰訊來說，優(yōu)勢就在于互聯(lián)網(wǎng)，開發(fā)手機APP，接入QQ賬號，后臺數(shù)據(jù)分析，這是傳統(tǒng)電子廠商所不具備的優(yōu)勢。

五、筆者的兩點判斷

1、QQ企鵝形象的IP變現(xiàn)

對筆者來說，有一種理解，騰訊開始重視QQ企鵝形象的IP變現(xiàn)。這個IP，指的是知識產(chǎn)權(quán)(IP，IntellectualProperty)。

QQ企鵝作為一個有著最廣泛知名度的卡通形象，目前周邊實體產(chǎn)品只有QQ毛絨公仔和搪膠公仔，并未對外公開銷售，更多是作為禮品;而競爭對手Line把卡通形象授權(quán)和周邊產(chǎn)品售賣作為一種商業(yè)模式，做得風(fēng)聲水起，花樣繁多的公仔以及琳瑯滿目的小工藝品，不僅掙了錢，還拉近了與用戶的情感聯(lián)系。

聯(lián)想到騰訊大力推行的游戲IP策略，強調(diào)知識產(chǎn)權(quán)的巨大價值，那么QQ企鵝形象就是騰訊非常有價值的IP，讓這個IP去變現(xiàn)創(chuàng)造收入是很自然的選擇，所以預(yù)計QQ企鵝形象將會越來越多出現(xiàn)在各種實體產(chǎn)品上，也會有越來越多的QQ企鵝形象硬件出現(xiàn)。

2、騰訊硬件，接入一切的夢想開始

現(xiàn)在可以把QQ接入一個音頻硬件，那么把QQ接入空調(diào)、冰箱、電視呢?我用QQ可以遠(yuǎn)程控制家里的各種電器，這不就是大家都在關(guān)注的智能家居嗎?

騰訊CEO馬化騰在談到互聯(lián)網(wǎng)的未來的時候，說互聯(lián)網(wǎng)的未來是連接一切，騰訊就是做連接的。那么，騰訊除了要連接人和人，也要連接人和物，硬件就是騰訊要連接的對象。內(nèi)部消息透露，這款小小Q產(chǎn)品將于6月23日正式在小Q機器人官網(wǎng)發(fā)售，且讓我們擦亮眼睛一起期待。這個產(chǎn)品，或許就是騰訊連接硬件的開始。